我是2008年4月份經網友介紹認識中財論壇的，這本身就可以看做中財論壇文化營銷策略的一種成功效應。如果我記得不錯的話，2008年的百度搜索“中財論壇”四個字，百度搜索欄排第一的應該是中央財經大學的中財論壇，但現今百度搜素位居第一的則是中財招商集團之中財論壇了。或許我們可以看做這也算是一種廣告效應的延伸。

　　我后來因為個人工作和生活問題于2012年離開《中財論壇》一段時間，最近再次有暇參與中財論壇，與志同道合的文友互相交流。我在中財論壇的這些年里收獲良多，磨練了文字，充實了思想，更多的是享受文字與交流互動的快感，并在交流中沉淀了自己的脾性，有益自己的工作和家庭。非常感謝中財論壇能給喜歡文學藝術的朋友創造一個商業化時代的世外桃源。

　　本來，廣告營銷是和我本人關聯不大。但近段時間有個熟人企業，讓我為之打理企業的微信公眾號，任務是兩天發一篇微信廣告文。這個確實有點為難，企業產品單一，一年三百六十五天，近兩百篇廣告文，還篇篇不能雷同，這比寫長篇小說還累人。

　　這時候我就不禁想起《中財論壇》，想起《中財論壇》的好來，于是鼠標一點在2012年之后相隔3年多再度來到了這里，依舊繁花似錦。假如我熟人的企業微信公眾號也能學一學《中財論壇》，不一味的追求直接的廣告效應和經濟效益，而是如《中財論壇》這樣，辦一個綜合的、有著人文特色的企業微信公眾號，那該多好！

　　但顯然，我知道這是不太可能的，現今絕大多數企業直接專注產品的宣傳，而不很重視產品背后的企業文化培養，而后者恰恰才是企業最具遠見的戰略性文化決策。但很遺憾，就目前所知道的，大約幾乎只有《中財論壇》一家在做這樣的支持純文學的網站。因為，畢竟這還是一個急功近利的商品經濟時代，直接的立竿見影的經濟效益才是很多企業最關注的。

　　我個人認為當下企業的廣告營銷不外以下幾種：

　　1、赤裸粗暴的直接轟炸模式。比如耳熟能詳的“今年過節不收禮，送禮就送XXX”。

　　2、講究藝術表達的廣告營銷。比如一些溫情的廣告詞，鉆石恒久遠等等，再如美輪美奐的化妝品、服裝、汽車、房地產廣告等等。

　　3、迂回含蓄、溫情脈脈的廣告軟文。這些廣告軟文猶如電影植入廣告，大部分是值得一看的干貨，水分不多，知識點、欣賞點都具備，其間不著痕跡的植入所營銷的產品和理念。

　　4、企業形象的包裝。諸如參加慈善，回報社會；經營或支持文化產品，培植企業儒商形象。

　　5、企業文化的培養。這種著眼點不僅僅是產品和自身形象的包裝，而是為了企業長期發展的戰略性決策，將企業自身融入到社會主流價值觀

　　我個人認為除了上面第一種廣告營銷之外，其余四種都應該綜合應用，而不應顧此失彼，才能魚和熊掌兼得，取得企業戰術和戰略的兩全其美，有利經濟效益和社會效益的長期發展。

　　第一種赤裸粗暴的直接轟炸模式是短視的、功利的，猶如殺雞取卵，一個真正想長期經營的企業應該盡量避免這種打一槍換一個陣地的短期暴利模式；第二種模式是大多企業主要采取的廣告營銷模式；而第三種廣告軟文的威力也不可小瞧，它能殺人不見血的洗腦，培養自己產品的粉絲群，比如攝影愛好者中的索尼粉、佳能粉、尼康粉，這些品牌都有自己忠實的長期不變的用戶群，其中廣告軟文的作用不可忽視；而第四種形象包裝，很多著名的企業在做，但有時候獲取的效果其實是事與愿違的。比如這些年某某國有企業集團頻頻收購國外流失文物，本來看似將自己放在道德制高點——“愛國主義與民族主義”，似乎高舉這兩把大旗必定立于不敗之地。但最后的實際效果卻是備受爭議的，很多網民認為浪費巨額國有資產換來不值錢的破銅爛鐵，被外國人利用，甚至引發網絡一波仇富意識。雖然企業通過這樣的收購獲取了一定的知名度，但對企業的正面形象并沒有太多益處。因此，這第四種形象包裝，還是必須好事多磨的。

　　而第五種，企業文化的培養。這就是《中財論壇》以前和現在都一直踏踏實實的在做，不顯山露水，不浮夸、不做作，對待文學藝術的態度認真、真誠，令人看到一個天圓地方的企業儒商形象。

　　中國社會看似目前進入商品社會，但中國人深受數千年儒家傳統之影響，儒家文化深入中國百姓之靈魂深處。對于很多中國老百姓來說，他們并沒有很多高深的做人道理，他們只知道一個經常讀書的孩子不會學壞，也常聽一些家長說，學鋼琴的孩子很難太壞的。文學藝術在每一個中國人內心深處仍然是一個神圣的廟堂，即便當前嚴肅文藝處在低潮期，但仍不能改變人們內心這種根深蒂固的世俗傳統。

　　而文學藝術的首要第一是文學，最通俗直接的說，語文數學是小學就開始的立身根本。語文教授的其實就是文學，文如其人，作文如做人，在閱讀文學、寫作文章、思考文章的時候，這本身就是一個思考如何做人、如何審美、認識社會的過程。

　　用老百姓最通俗直接的話語，一個喜歡文學的孩子不會容易學壞，那么一個喜歡文學的企業自然也有著脫俗高雅的審美以及社會責任感。文學即人學，一個喜愛并培植扶持文學的企業自然也會是一個具備人文情懷的企業。

　　市場經濟的大潮，使得當今人們的內心浮躁而急功近利，這時候，“生態、人文、人性”就成為這個時代的人們最為苛求的元素。而《中財論壇》的這種近乎無私的扶持文學之舉就正好擊中這個時代的軟肋，無心插柳柳成蔭的打造了企業的“人文、人性”的儒商形象，這是千萬廣告費所換不來的戰略眼光。

　　一個有著文學論壇的企業，它的企業經營者、它的員工浸淫在這樣的文學藝術的氛圍中，很難不成為一個有著人文情懷的企業，這便是最簡單樸素的企業文化。

　　而我自己在《中財論壇》也深受其益，最近我在為一篇廣告軟文而絞盡腦汁的時候，恰好看到《中財論壇》一位文友的文章《產品和作品》，寫的是寫文章的態度。看到這里，我不禁靈機一動，這種創意不正可以拿來一用？寫文章如此，一個有所作為的企業不也應該如此，將每一件產品都當做作品來看待、來重視，將每一件產品都打造成為一件作品，這樣的企業很難不名滿天下。比如曾經的蘋果喬布斯，他親手策劃的蘋果產品哪一件不是被廣泛認同的“藝術作品、精良作品”？

　　而我每天翻看著《中財論壇》的微信號并轉發朋友熟人，寫著發表在中財論壇的文章，愉悅自我的同時，這些都在潤物細無聲的擴大中財論壇的人文形象，并擴展自己內心的容量，我想這便是一種雙贏的文化營銷策略。

　　而《中財論壇》本身，就絕不是一件產品，而是中財招商投資集團的一件美輪美奐的、最具戰略前瞻的人性人文的文藝作品！(作品于2015-12-1 發表于中財論壇）