企業經營不僅是一種經濟行為，同時也是一種文化行為，文化對其的影響是全方位的，是關系到成敗的關鍵，一個企業一個品牌，沒有文化的支持，無異于就失去了存在的靈魂。“人類因夢想而偉大，企業因文化而繁榮。”文化不僅是賦予企業本身的光環，也是表現產品力的一種精神。大紅鷹、白沙等無庸質疑是國內煙草行業中極具文化內涵的一個品牌，因為特殊行業限制不能宣傳自己的品牌，就是通過文化來集中展示和傳播品牌的，為此，有人曾這樣說，“白沙在經營品牌的同時，更多地是在經營文化。”尤其是大紅鷹這樣一個人造詞，本身就缺乏內在的涵義，缺乏完美詮釋的基因，是大紅鷹人給予了“大紅鷹”一系列人文文化的演練，才使得大紅鷹具有以文化特性為DNA的“文化之鷹”。

真正有經營戰略有眼光的企業家一定是把品牌文化作為品牌戰略的切入點，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍來吸引凝聚消費群，因為文化與消費是緊密結合在一起的，消費中有文化，文化中包含消費。企業家在企業經營過程中也在傳遞著一種文化觀念，消費者只有接受了其的文化觀念，才能夠實現真正的滿意。例如聞名世界的咖啡品牌——星巴克，它的品牌其實就是形成了一種純正的咖啡文化，這個進入中國不到七年的名詞，如今已演變成一種時尚的生活方式品牌文化其實是一種價值觀、一種生活方式和習慣，它的魅力就在于它不僅僅提供給顧客產品或服務，而且幫助顧客去實現他們的夢想。

只有將企業與文化交融在一起的企業才是長足、穩固發展的企業，只有將品質與文化相結合的品牌才能夠立足市場。通過研究文化，并對有用的文化因素加以利用、創新，這不僅切合目標消費者的心理文化渴求，影響到企業產品的銷售，而且對企業內部的經營管理活動和本身的發展都會產生積極的影響，煥發出無與倫比的文化魅影！在著名的 “行銷28律”中，“人性律”擺在了第一位，這就說明以滿足人性需求的文化特性才是最關鍵的。以文化的形式來傳播品牌，實施品牌文化行銷的過程，實際上也就是與消費者進行溝通融合的過程。企業營銷、品牌推廣重在減少企業、品牌與消費者之間的距離，爭取在較短的時間內最大程度地獲得好感和認同，文化因素在企業、品牌與消費者之間就可以起到銜接的作用。利用文化加強品牌與消費者之間的聯系，實現二者間的溝通，是一條有效的宣傳溝通渠道，更是一種成功的創新。　　

親情團聚是一年一度春節中最重要的內容，春節在即，遠在他鄉的游子，誰能不歸心似箭？誰能不讓家里的人牽掛？“春節回家”，看似簡單的一句廣告語，卻牽動了無數人的心。幾年前一首樸素的《常回家看看》勾起億萬中國人的思家之情，至今仍傳唱不衰。原因就在于“親情”是深埋于中國人心中最恒久的情感祈求，也是最容易打動消費者的一個“情感引爆點”。從1998年進入市場，到2004年成為全國酒業知名品牌的金六福，圍繞“春節回家”主題，在2005年以更前瞻的眼光緊緊捕捉人們對傳統文化眷戀難舍的情結和對文化回歸的焦渴心理，展開了浩大的傳播攻勢。在“春節回家·金六福”主題推廣中，金六福打了兩張牌，一張是民俗文化牌，另一張則是平民情感牌，把“福文化”發揮得淋漓盡致，達到了品牌和銷售的雙贏。成功的核心就在于其抓住了人心，一杯金六福、一顆游子心。

得市場得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市場先鋒。一個企業欲成為恒久的贏家，一個產品想要做大做強，首要的就是要為今后的品牌發展打下一個良好的基礎，這個基礎的關鍵就是如何提煉品牌的核心價值怎樣挖掘和其特有的文化內涵，文化的魅力，獨特而又持久，沒有什么東西可以與之比擬，與之抗衡。