浙江蘇泊爾股份有限公司是一家主要從事廚房炊具和廚衛小家電、大家電、健康家電的研發、制造和銷售的企業。其主要產品有電鍋、套裝鍋和炒鍋等。公司是中國較大的炊具研發、制造商,是國內炊具行業第一家上市的企業和省級高新技術企業,在全行業首家通過了ISO9002、ISO14000、GB/T28001 認證體系。

一、產品

　　蘇泊爾持續推進產品創新戰略及新品類發展戰略，產品競爭力進一步提升，持續引領行業發展。在炊具業務方面，蘇泊爾獨具差異化的“一家兩鍋，文武雙炒”產品戰略得以成功實施，取得了火紅點炒鍋和真不銹炒 鍋雙雙突破百萬口銷量的驕人業績；通過技術創新，再一次推出的獨具100kPa 加壓提速系統的巧易旋壓力快鍋，進一步強化 了壓力鍋品類技術標桿的領導地位，再次引領壓力鍋行業發展。根據市場調研公司 GFK 在 2015 年對中國 30 大城市數據監測，蘇泊爾炊具炒鍋、壓力鍋、煎鍋、蒸鍋、湯奶鍋五大核心品類的市場份額持續擴大，合計市場份額高達 45.8%，同比上年提 升 0.5 個百分點。在新品類發展方面，陶瓷煲創造了進入全新品類 2 年時間成為行業領導品牌的優秀戰績。廚房用具聚焦“水 杯”和“刀具”兩大明星品類，持續保持高速發展，進一步強化了蘇泊爾在廚房用具品類的競爭力。在小家電業務方面，蘇泊爾持續堅持產品創新為市場根基，根據市場調研公司中怡康在 2015 年的數據監測，蘇泊爾電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆漿機五大品類綜合市場份額達 24.5%，同比上升 2.0 個百分點，位列第二。其中，2015 年重磅推出國內首臺蒸汽 IH 球釜電飯煲，繼續引領行業發展；鮮呼吸 IH 電壓力鍋自上市以來繼續保持驕人業績，年度創下 31.82%高份額；電燉鍋市場份額穩居行業第一；煎烤機份額同比提升 3.0 個百分點；破壁料理機上市1 個月問鼎中怡康暢銷單品排名第一。

二、市場

　　繼 1994 年蘇泊爾推出了國內第一口安全壓力鍋后，公司相繼在2005 年推出首款陶晶內膽電飯煲，2007 年推出了首創無涂層不銹鐵鍋技術，2009 年成功引進 SEB 火紅點專利技術，2011 年推出行業首臺 IH 電飯煲，2013 年首創球釜內膽，一直到 2015 年重磅推出行業首款蒸汽球釜 IH 電飯煲，繼續引領行業發展。

（一）天貓官網的球釜電飯煲銷售情況

　　球釜電飯煲銷量最好的是 599 元這檔，總銷量是 12004 臺。

　　選取了其中一個電飯煲的評分，評分是 4.8 分。

三、渠道

　　蘇泊爾持續加大對現代渠道的投入，在現代渠道的品牌影響力繼續提升。在炊具方面，2015 年經歷了零售市場業績的波動與其它品牌的低價沖擊，但蘇泊爾仍以優秀的產品和服務獲得經銷商與零售商的支持，持續穩居行業第一，并蟬聯沃爾瑪最佳供應商的榮譽稱號。在小家電方面，蘇泊爾再度榮獲沃爾瑪系統“非食品最佳供應商”殊榮，至此公司依靠良好的戰略合作連續六年受到沃爾瑪褒獎；同時，還獲得華潤萬家系統“年度銷售之星獎”，永輝系統“年度優秀供應商獎”， 人人樂系統“VIP 供應商獎”。公司積極推進三四級市場開拓戰略，加強三四級市場的服務體系建設，不斷改善網點的質量，不斷提升終端覆蓋率、覆 蓋密度及單店產銷售產出。 隨著國內電商渠道的迅猛發展，公司積極擁抱互聯網，大膽嘗試 O2O 及智能互聯產品，電子商務得到了高速增長，在天 貓“雙十一”的大促中，多個品類獲得銷售冠軍。

四、品牌建設

　　公司在品牌營銷和品類擴張方面繼續發力。蘇泊爾獨家冠名中央電視臺《我愛媽媽》欄目，整合線上及線下資源，以“了不起的味道”為主題進行商業推廣和傳播，進一步鞏固和提升品牌偏好度。2015年，公司發力數字營銷，自媒體運營取得不錯的成績，在蒸汽球釜電飯煲、巧易旋壓力快鍋、晶韻系列水杯等核心戰略品類的上市推廣方面有著精彩的表 現。根據尼爾森在 2015 年度研究報告顯示，蘇泊爾“高品質”和“值得信任”的形象深入人心，成為消費者喜愛的第一廚房品牌。其中，蘇泊爾主品牌知名度保持穩定，蘇泊爾小家電知名度持續提升，蘇泊爾炊具繼續保持行業第一品牌地位。

五、股東（點擊附件查看）

六、投資與收益情況（點擊附件查看）

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