2023年進入了后疫情時代,一開始每個人對市場充滿了信心,但現實狠狠的抽了幻想派一記耳光。迎來的不是銷量的增加,利潤的上升,而是越來越亂的市場情況,各品牌都是不斷地降價,促銷,活動政策一波接著一波。這時候就要求我們負責人去思考要如何去做市場,去增加銷量,提高品牌知名度。我們要深入研究我們的優勢產品是什么,我們的空白渠道和客戶類型還有哪些。針對各渠道客戶關心的主要產品我們如何去做到內部平衡。現階段線管產品是是批發乃至工程渠道的拳頭產品,線管進不去,后面的產品都很難再進入。針對這個問題,結合各自市場情況,如何去做到內部的盈虧平衡,是傳統的綁定銷售還是直接拿出流量產品去引流,造勢。這需要每位機構負責人的深思熟慮。隨著大品牌紛紛降價,小品牌的生存空間越來越弱,越來越多的客戶意識到品牌的重要性,現在是洗牌的時候,洗的是小品牌和做小品牌的客戶。危與機是共存的,這段時間我們要重點跑動工程和批發客戶,抓住這次機會。充分發揮公司給予的政策支持,將政策下放到客戶手中,積少成多,爭取讓量變實現質變。
面對變化萬千的市場情況,如何去做到逆勢上漲!我的想法是這樣的
1、要樹立信心,做好打攻堅戰,持久戰,游擊戰的準備。市場亂,人心不能亂,要時刻了解市場情況,要做到主動出擊,還要做好打持久戰的準備,這是一場不受個人意志為轉移的戰爭,我們每個人是這次戰爭的參與者,也是受害者。想要獲勝,就不能在乎眼前的得失,學如逆水行舟,不進則退,做生意,做市場更是如此,不能成為溫水里的青蛙,要成為熱鍋上的螞蟻,積極的去尋找出路,尋找發展的方向。
2、針對市場情況,了解競爭對手是誰,對方的套路是什么,我們給他相比,我們的優劣勢在哪里?有多大?我們要避開敵人主力,增加產品線,拉長戰線,分散我們的主力,打游擊,多點開花來保存有生力量。又要制造市場活躍度,保持品牌的活力,還要研究好我們和對手的產品價格和銷售渠道,拿我們優勢大的產品去打對手的劣勢產品。以己之長攻其之短,讓對手摸不清我們的套路,找不到我們的主力。
3、針對空白市場和空白渠道,我們要下大力氣在這上面,利用洗牌的這次危機,找到大客戶,了解大客戶,開發大客戶,為銷量的下滑尋找補充點,也為后期的銷量和品牌積累做鋪墊。這也是增量最快的方法。
4、加強人員管理和能力的提升。市場的競爭,最終是人才的競爭,作為機構負責人,要做好人員的日常管理,發掘有能力的業務員,重點培養,做到能者上,平者讓,庸者下。加強跑動中的細節整理,最好能形成數據化。這樣能更直觀的了解客戶,了解市場,也為自己的價格制定提供數據支撐。要做到每個人拉出去是一把利刃,聚一起是一面盾牌。
市場是一片波濤洶涌的大海,我們每個人都是一個舵手,是掉頭回港,還是繼續迎戰風浪,去見雨后的彩虹?