回顧2022年的市場營銷工作,感嘆一年時間轉瞬即逝。在這一年中,對于市場工作反省如下:
1、工程市政方面,由于房地產項目大環境市場不好,很多的合作房產客戶今年的項目資金都較為緊張,這也導致了項目應收款急增,壓力很大;另一方面,上半年的價格不穩定和較高位的因素,在搶奪項目中處于劣勢,自身沒有從這方面調整過來,致使有幾個較大的項目丟失;
2、家裝零售方面,面對市場競品不斷的推新政策,應變不足,一直處于被動狀態,被動就會挨打,在這一年中深有感觸;在接下來的工作中,要不斷吸取經驗和教訓,化被動為主動,利用自身的優勢資源擴大品牌影響力,謀求家裝領域的突破;
3、渠道批發方面,沒有用心和用時去經營渠道客戶,對于渠道分銷網點客戶關心不足,在整體渠道市場銷量下滑的同時,自身沒有足夠重視,偏見的認為只是行情市場的整體下滑,卻沒有去想辦法轉變和轉化市場的開展工作;接下來要沉下心去了解市場,發現突破點和需求點,制造屬于自身的優勢,并擴大優勢范圍和群體客戶,穩定好合作客戶和提升效率;
4、市場建設方面,沒有深度的發掘和開發更多面的客戶群,還是圍繞著幾個老客戶在打轉,新鮮血液不足,在市場上已經不斷出現競爭對手的同時,并沒有及時的擴大自身及客戶群的力量去對抗競爭,導致在市場占有率上有逐級轉落下風的走向;明年要發價格放出來,走出去,尋找更多的合作客戶群,只有擴大合作客戶群,才能不斷壯大自身的力量,化敵為友,眾人拾柴火焰高;
5、團隊建設方面,對于團隊建設的重要性認知程度不夠,遲遲沒有組建一個穩定的營銷團隊,使得自身在很多工作時間上分身乏術,不能全身心的投入市場工作;對于團隊建設要抓緊落實,獨干走不遠,競爭力也不強,只有一個具有向心力和凝聚力的團隊,才能在市場上占有一席之地。