22年對無錫市場部反省來說是不夠努力的一年,不同于前兩年原材料的逐漸上揚,市場還相對好做,今年經銷商庫存大,整體人員表現不佳,實際工作不夠努力,市場反饋平平,庫存積壓嚴重,發貨速度緩慢,對23年來說非常殘酷。
22年在總部的支持下我們雖然艱難的完成了酬賓任務,但是仔細剖析,表面風光,任重道遠。市場部三個小組只有專業組是真正意義上的增長,家裝組年年持平,批零組下滑嚴重,渠道是真正意義上的在萎縮。市場部到年底雖然依靠PVC止住了下滑,但是小批量的增長止不住大渠道的下滑。今年雖然PPR正增長,但是整個的貨還是壓在經銷商的倉庫里,甚至沒有從公司里發出來,按照目前的動銷情況來看,全年下來也就消化70萬左右的酬賓貨,將會有70 的積壓庫存。
對于批零組三個經銷商,我有時有點疏于溝通,太過將重心放在了專業渠道上面,最直接的導致發貨進度跟不上,22年的貨甚至要積壓到23來發,這就嚴重影響了23年的酬賓銷量進度。
目前的市場部經銷商結構還是不夠良性,從目前看,批零組三個客戶明顯撐不起明年的酬賓任務,當PVC價格優勢不再,PPR動銷不佳的情況下我們更應該深刻反思。從今年動銷情況來看明年酬賓,批零組也就三四百萬的銷量,如何持平今年、甚至超越,是一個并不好做的課題,從客戶基數來看必須增長,從渠道來看必須動銷。
回過頭來看看我們全年的動銷工作,雖然有疫情影響,但是我們的工作并不扎實。整體渠道是以裝修公司為主導,前期我們一直在錯誤的將精力放在了渠道跑動中間,導致人員跑動力浪費。在針對水電工做滿送活動的時候,我們疏于回訪,雖然報名時報名了,但是90%以上的水電工都還是沒有使用過中財,這件事情最終做的也是無疾而終。青綠管雖然我們花了大的代價以及精力去搞了,但是后期我們還是缺乏跟進維護,導致這方面的工作又落下來了,實際效果又是沒達到預期。
市場部團隊打造方面我還是太過于疏忽,沒有新鮮血液進來,整個市場部的目光就還停留在原來的地步,新人能夠帶動老人的積極性,更能開拓我們原有的跑動模式。不斷地新人進來,整個市場部也能盤活,優勝劣汰,避免死氣沉沉的情況。
市場部的格局明年還是專人專做,做零售渠道的人不去摻和家裝以及專業,各司其職,避免一件事情都干不好,省的做不好的時候互相推諉,各個都不承擔自己小組的責任,要明白做市場部就是要做深渠道,避免像今年一樣做著做著就變成了做銷量,雖然銷量也要做,但是整體的目標還是要深耕渠道,做細了,做扎實,培養一批愿意賣中財的忠實客戶。
總的來說,明年的工作任重道遠,從動銷出發,在積累中成長,調整以最佳的姿態面對23年的酬賓!