2022年歲末及至,2023年即將開始。將2022年中的工作不足做以書面反省,矯正2023年的工作執行,少走彎路,利用好時間效率,做好客戶開發以及維護。
一、 市場大局觀不足,廣告布局較少。
西安以及咸陽的廣告投放較少,市場造勢較少,彰顯不出公司的實力,導致新開客戶以及動銷乏力。
二、 政策的運用眼界較為狹隘,沒有深入運用,停留在面上。
水工會、財工會、財主會、專車送財、小區活動等營銷活動的推進沒能做出核心數據,導致做了這些活動之后,針對后續的持續動銷客戶新開出現乏力。
三、 核心樣板客戶以及樣板市場沒有,導致PPR開發難度較大。
市場部依賴嚴重,特別是PPR 市場,客戶自主運營的意識薄弱,將所有的營銷活動以及動銷交給了市場部,導致動銷以及開發乏力。優秀的市場客戶,一定是同市場部營銷人員進行相互配合,針對市場,進行共同的投入,在雙驅動的模式下進行市場及積極開拓。
四、人員管理相對松散,考核不是很嚴謹。
自己經常覺得部門有培訓,市場有跟盯,感覺內部管理相對較嚴。但是人員的成長緩慢,執行力不強,三令五申的東西在執行上還是會偏離方向,導致結果數據較差。針對終端專員,工作偏向水工轉化以及小區活動,在業務層面上,沒有實質性的提升,整體終端專員成長緩慢。
五、執行層面的營銷活動,自己速度較慢,容易拖拉。
每個月數據匯總,自己感到時間過得匆忙,但是營銷活動的過程落實,真的寥廖無幾,剩下干巴巴的銷量數據。好的過程會反哺結果,人員的整體成績也能得到提升。在執行層面, 要有效率,不能停留在計劃和設想,要讓公司的實力以看得見得形式處處進行彰顯。
六、 自己學習片面,導致自我認知提升有局限性。
2022年,針對自我提升方面,自己購買了多方面的書籍,以營銷類的居多,看過之后,有些許的感悟,在工作的執行層面給自己多方面的引導。實踐出真知,理論只是實踐的指導以及描述。這方面,在于自己實踐方面較差,對市場以及客戶的把握不夠及時,工作偏向于點,忽略了全盤,造成自己往往是經驗教訓的實踐者,以過去的經驗教訓進行市場的營銷活動,跟不上市場的變化發展,思維挑不出老舊的營銷認知范疇,內心里多了些否定,少了些前行。記得在2017年6月份參加發展局的月度會議,我們王總(洪仁)在會議上說了兩點針對營銷的論述,至今記憶尤深:1.自己沒有參與過的營銷活動,不能簡單的否定,只要在執行層面進行執行了,執行過了,才能有認知體會和發言權。2,貴的商品,除了貴之外,其它皆是優勢;便宜的商品,除了便宜,其它皆是劣勢。多年過去了,當年王總說的這兩點針對營銷的指導思維,沒有因為時間的流逝而失去意義,反之,正是自己要求自己以及市場部全體人員的自勉和共勉。
知是行之始,行是知之成,在行中知,在知中行,知行合一。2023年,以自勉求自強!