依據總部的工作大綱,建樹品牌,建造團隊的方針,作為一個山區市場,首先在工作期間,對商洛的管道市場研究不夠徹底,重點對商州區管道渠道摸底調查不到位,對當地的骨干大型企業工程沒有深入研究,做了以下反省工作。
1、沒有徹底摸清商州在建,即將建的項目。
2、根據當地發改委,財政局,規劃局,建委的文件,沒有徹底了解當地項目的資金到位情況,建設規模。
3、通過自己積極的跑動,結交了一些當地圈中的朋友,建材經銷商,政府部門人員,合適的管道經銷商。
一、房開項目:商州總共有8家房開公司,有2家資金、信譽較好的企業,逐步在8家中選中2家作為攻關對象 ,經過磨合、了解,進入一到兩家房開公司。
二 、企事業單位:對當地企事業單位投資項目進行了階段性的攻關。
三.棚改項目:根據國家政策的傾斜力度,商洛市委、市政府的整體規劃,通過**了解到3個改造項目,經過自己6個月的攻關,拿下了2個項目,已供貨20萬。市場情況:
A、山陽縣與洛南縣是我下一步的工作重點,價格混亂是當地市場的典型特點。洛南縣今年的市場容量大于山陽縣,但也是價格混亂。
1、針對這種現狀計劃采取的措施如下:加大小區宣傳,加大經銷商拜訪量,快速建立起經銷商零售銷售群,加大店招的安裝。
2、當前存在的問題:主要還是人的問題。人手不足是當前最大問題,為了提高戰斗力,積極尋找有緣人合作。
3、管道縣級市場啟動難度大,首先是我們產品的終端價格定位問題,在山陽縣城以低價產品充斥市場,為了擴展市場首先需要先選定一個重點建材市場打造。
4、縣級市場開發遇到的最大問題還是品牌的價格。
5、積極拜訪管道經銷商,加大當地重點項目的公關,調動他們的積極性,和他們加大市場宣傳,鼓勵經銷商投入廣告。
B、工程市場現狀分析及問題:
1、工程市場項目開工量少,工程項目多為棚改房改造建設與綠化項目。
2、工程市場目前開展采取直做、與經銷商操作、管道經銷商合作三種模式。在直做與經銷商撞車時堅決維護經銷商利益,保護市場秩序。
3、目前已定牌的項目有三個。
4、有意向的項目有三個。
5、正在跟蹤的重點項目有五個。
6、信息搜集快速全面開展。現在通過車輛密集的使用將大大提高工作效率,將在周末集中搜集工程信息。
C、存在的問題:
1、市區經銷商返點已讓完,價格非常透明。
2、縣級市場墻體廣告的安裝和費用問題。
四、心得體會:
商洛市場品牌眾多,自己成功運作了幾個工程,了解了一些項目,熟悉了當地的操作規則,為明年做市場有了充分的準備。但是還得繼續學習,失敗的是在**保障房項目操作中,錯估了管道客戶的忠誠度,沒有讓甲方把品牌定死,導致了丟單。