22年又是一個不平凡的年度,不同于前兩年原材料的逐漸上揚,今年房地產遇冷,市場大環境供大于求,原材料漲勢不佳,對市場、對業務人員又是一次嚴峻的考驗。
年初酬賓在總部的支持下我們雖然艱難的完成了酬賓任務,但是仔細剖析,表面風光,任重道遠。市場部三個小組只有專業組是真正意義上的增長,家裝組年年持平,批零組半年度銷量下滑,渠道是真正意義上的在萎縮。市場部到目前為止還是有下滑,小批量的增長止不住大渠道的下滑。今年雖然PPR正增長,但是整個的貨還是壓在經銷商的倉庫里,甚至沒有從公司里發出來。
對于批零組三個經銷商,我有時有點疏于溝通,太過將重心放在了專業渠道上面,最直接的導致發貨進度跟不上,第三季度無論如何,接著酬賓發貨返點,也要清掉未發剩余。
目前的市場部經銷商結構還是不夠良性,從目前看,批零組三個客戶明顯撐不起明年的酬賓任務,當PVC價格優勢不再,PPR動銷不佳的情況下我們更應該深刻反思。從今年年初的收款情況來看明年酬賓,如何持平今年、甚至超越,是一個并不好做的課題,從客戶基數來看必須增長,從渠道來看必須動銷。
回過頭來看看我們上半年的動銷工作,雖然有疫情影響,但是我們的工作并不扎實。整體渠道是以裝修公司為主導,前期我們一直在錯誤的將精力放在了渠道跑動中間,導致人員跑動力浪費。在針對水電工做滿送活動的時候,我們疏于回訪,雖然報名時報名了,但是90%以上的水電工都還是沒有使用過中財,這件事情最終做的也是無疾而終。小區工作上半年來整體也就開展了一個,雖然將其中的裝修公司都跑遍了,但收效甚微,這兩個月市場部整體跑動了半個無錫,下半年還要繼續堅持跑動,目標每月開發4個裝修公司,這件事不折不扣的落實下去,那我們到年底我們就能有30個裝修公司合作,能夠對市場部信心帶來很大提升。
市場部團隊打造方面我還是太過于疏忽,沒有新鮮血液進來,整個市場部的目光就還停留在原來的地步,新人能夠帶動老人的積極性,更能開拓我們原有的跑動模式。不斷地新人進來,整個市場部也能盤活,優勝劣汰,避免死氣沉沉的情況。
總的來說,下半年的工作任重道遠,從動銷出發,在積累中成長,調整以最佳的姿態面對明年的酬賓!