2022年是艱難的一年,縱觀世界經濟低迷,國內地產建筑行業滑鐵盧下降開工率,給我們市場營銷工作帶來新的困難挑戰,經歷了2022年上半年,我深感我們以往的市場營銷工作有太多的不足與需要改變前進地方,反省如下:
1、營銷隊伍老化,單兵作戰,當前市場環境惡劣,對比其他區域,我們偏落后,就其原因,主要還是我們的營銷隊伍老化,絕大部分的營銷機構都是一個人,單槍匹馬,以往市場環境好,項目多,公司價格具有競爭優勢,靠中財傳統優勢,靠墊資,靠一個人撐起了一個小區域市場銷量,但是當下市場環境下,我們單兵劣勢凸顯而出,市場前進的步伐變為舉步維艱。
2、市場基礎不扎實,營銷專業度不夠。在前幾年南方總部快速發展的同時,我們忽略了或者對市場基礎工作的不重視,特別是渠道網絡建設,因為單兵機構原因、市場快速發展原因等無論是何種原因,都無法改變我們這幾年缺乏對新人的引進和培養、缺乏對市場基礎工作持續跟進的事實,因此2022年我們定位:“人才年、基礎年、學習年”,通過一系列的營銷配套政策加快新人才的引進,加強新老人員的學習與培訓工作,加強對基礎市場建設工作。從而夯實市場基礎,提高營銷人員的專業度,提升營銷隊伍的營銷能力。
3、加強市場管控,減少或避免營銷機構或客戶之間內卷。這些年特別是自2017年以后,我們區域不斷引進區域經銷商,極大增強了市場攻擊力,同時也取得了市場快速發展,但是今年通過深入市場走訪,發現我們部分區域經銷商之間、營銷機構之間內卷嚴重,導致部分區域的分銷網點對經營中財產品失去信心,因此我們在6月份出臺了相應的市場管理規范,對營銷機構、簽約經銷商的市場銷售行為及價格體系進行了梳理和明確,重新樹立和建立中財的市場價格體系及市場管理體系。
以上是我2022年上半年的反省及整改方針,希望通過以上整改方向,我們的市場營銷工作能取得長足發展與切實的進步,為“中財”品牌在南方市場的崛起奠定扎實基礎。