最近,新東方直播火爆了整個圈子,成了直播界的一批黑馬,我平時很少看直播,但出于好奇也忍不住進去瀏覽一番,有人說董余輝老師的直播間進去后會出不來,也有人說他進去了4次都在賣大米,結果他也跟著買了4次大米。雖然我自我感覺是一個比較理性的人,但看了他的直播后也會產生一種購買的沖動,這不是什么魔法,有人說這是為知識付費,但從營銷角度來講,我覺得這也是為產品提供附加值的一種方式,這種帶貨方式是直播行業的一種創新,也是營銷模式的一種創新,值得我們做營銷人的學習和反思。
新東方跨界轉型做直播成功了,有人說這是跨界降維打擊,它提高了直播行業主播的門檻,但在這個互聯網高度發達的今天,跨界降維打擊的成功案例已經非常多了,如滴滴干掉了出租車,淘寶干掉了實體店等,所以市場是在不斷變化的,有時候你現在的競爭對手不是最終打敗你的人,跨界整合已經成為各個行業的營銷新趨勢,我們唯有不斷的學習,不斷的創新才能立于不敗之地。
我們暖通項目部的空調風口已經推了一年時間了,雖然在銷量和渠道建設上取得了一定的成績,但仍面臨著加工廠開發難,價格競爭激烈的問題。從我們目前合作的加工廠來看可以分為兩類,一類是從其它品牌切換過來的加工廠,這類加工廠品牌意識薄弱,對價格和賬期要求高,合作起來難度非常大;另一類是出于對中財品牌的認可而跟著我們跨界進來的新建加工廠,這類客戶有制冷輔材商,也有空調公司,他們對品牌的忠誠度遠高于其它加工廠,對價格和賬期的敏感度也不高,同時也有足夠的資金和資源去銷售風口,所以新建加工廠從某種角度來講也是一種跨界降維打擊,雖然我們還未成功,但我們找到了新的方向,其實營銷就是不停地找新方向,只要方向對了,那么成功也就不遠了,我相信我們只要不停地創新,不停的尋找新方向,中財風口一定能夠找到適合我們自己走的路,中財風口也一定能夠成功。