“每一段新的征程,都是一道超綱的考題”,時間太快,走到了墻板項目部滿歲之際,從一開始的單品到開發墻頂地系統產品與應用場景細分,從產品營銷邁向了方案營銷乃至一站式方案解決,也已初步具備裝配一體化、風格一體化與設計施工一體化的市場需求滿足,但,常常陷入心情不穩而惶惶不安的,無疑是我們提交了一份不太合格的答卷,銷量預期的愿景與實際結果背離。反省有三:
一、沒穩定的渠道銷量就是看天吃飯
經銷商創客團隊、部品供應各聯盟大客戶、各內部營銷團隊是銷量支撐的三腳架。目前情況,經銷商的信念與無縫對接流程上有欠缺,難找出頭狼效應;簽約部品供應大客戶由于形勢不明都不是很樂觀;各內部營銷團隊有了培育預期,項目部分發產品整合系統、內容故事素材、設計施工方案、商務及技術支撐等,一定能堅實堅定的涌現一批孤膽英雄而燎原起勢,板材營銷微信交流在圈有四百來人,想干愿干到能干,過程即是珍貴起源。
應用屬性的差別,初衷是產品到行業從事者到終端用戶,建立方法建立標準尋求一條可復制推廣之模式,結果上并未達成預期,要做到經營有實、營銷有量、編輯成本,量價收益,還的沉得下心,耐得住寂寞,勇敢嘗試開拓。
二、沒有堅定的執行團隊就是隔靴抓癢
時常與一些營銷大咖探討學習,圍繞如何尋找項目渠道,項目選材合伙人,市場競品及定位,從隱蔽工程到飾面工程,是否面臨的圈子隔行隔山等,因為有些人走了一段走丟了,做了一些做散了,包括項目部自營營銷團隊建設也是如此,一是市場化的低值低價充實,二是用戶對品牌產品認知局限,三是危機意識決定行為模式,品牌不是你是誰,而是讓客戶成為誰,所以,我們除了生產產品,更要有生產內容的能力,營銷大腦達成決策時間,如此,這才是故事與品牌的邁向成功之路,才能撒得網捕得到漁,以上一切,要有堅定地向著目標前行的賽道選手與執行團隊。單點突破,抓住兩端,收益終端,謀天時地利人和,接下來重點做。
三、新媒體流量洼地是最低的創客成本。
品牌是什么?品牌就是未見其人已聞其名,中財的傳統產品就已達到了這個高境界,對于板材類產品,這塊工作沒有跟上,或者說傳播不夠專業,現在的時代,當酒香都怕巷子深的時候,容易錯把張飛當成李逵,那么品牌就沒有可溢價而更陷入低價低值的競爭紅海。那么,情設編制清晰的傳播內容,人設設計有用的傳播路徑,為產品體系賦能,為品牌營銷定位,再形成部品供應商到一站式服務乃至全屋整裝系列方案解決商。
綜上,調整心態,沉到市場,信念溫暖,寧愿披荊斬棘,不惜丟失怒馬鮮衣。此為反省,也是下半年工作側重點,未來仍然可期,求而不得,做好自己,一切會水到聚成,相信還沒遇到的風景終將會在生命的某一天里出現。