高鐵飛馳,憑窗凝視,遠山黛眉,阡陌交通,叢林鏡湖,江西風光秀麗;突然因困倦的眼睛發現了美而欣喜,心隨景動;此刻反省,好久沒有發現美,自然之美,生活之美,工作之美,營銷之美,美無處不在,在于發現美的眼睛,在于發現美的心靈。蓬生雜事,枯燥乏味,單調呆板,不善溝通,直來直去;沒有內外溝通,統籌整合;沒有靈光一現,一役大勝;沒有上下交通,嘻嘻哈哈;沒有美感,沒有靈氣;營銷需要美感,營銷需要創意,營銷需要活水,“水電排冷暖風墻頂地”的中財舒適家需要美感,讓自己停留片刻,讓心靈更美,讓眼睛去發現美吧。
凝視綠野,思緒遠飄;02年5月前后,和溫嶺袁卓瑜宴請水工,兩人十六瓶啤酒后,看著師傅們開著皮卡和摩托深夜遠遁,夜風揚起汗鹽衣衫,留下豪爽和瀟灑的背影。10年5月27日前后,站在鷹潭市場部下丁字小巷電話領導,水工就是一個支點,就能撬動市場,從此阿基米德杠桿原理放在零售操作手冊的操作理論第一位置。誰都知道,但關鍵在于杠杠誰長,杠桿誰粗,平臺能不能規模化運作;現在完全在能力和效率的比拼。中財零售財服通平臺需要不斷投入和研發,才能不斷滿足客戶需求。反省,看似常常在抓,實際沒有拼盡全力,一葉障目,有時要利潤,有時要銷量。各地深淺不一,無章無法。究其原因是不愿意做辛苦的工作,不愿意做見效慢的工作,不愿意做深入細致的工作,目光短淺,好大喜功。沒有把市場、系統、生態、研究、學問連接聯系起來。
回想年初,對PVC政策過度顧慮,而對PP-R銷量過度樂觀;結果恰是相反。PVC政策的慣性依賴,造成政策顧慮;在這種思維下,做出二類產品搭售政策,既增加了PVC的競爭力,又增加了PP-R的酬賓意愿,本是很好的政策,想著PP-R有好增長。但是過程中一次一次調低預期,最后的結果還是低于預期。雖然如不推此政策可能數據會更差,但是要反省的地方比較多,一是政策執行過程中,總部無法一一面對客戶,無法定死具體政策,而市場部在談判過程中被客戶牽找鼻子走,政策打折扣,前線呼喚炮火,實際只要手榴彈,但是還給了炮火。二是PP-R不在于政策,在于動銷,短期政策幾乎沒用。認識不足,執行打折,政策有浪費。
上半年價值鏈打造和動銷工作有全面改變;但是還是遠遠不足。一是廣度,還有一些市場部扭扭捏捏;一個市場部內也偏于一縣一域,沒有全面鋪開。二是深度,還有一些市場部浮于表面,沒有一環扣一環,深度的數據營銷;三是力度,還有一些市場部力度不足,沒有聚焦于一點,強力進攻,一舉突破。三是速度,還有一些市場部速度不快,久久沒有結果。這些問題還需要我們提高認知,加強執行。
下半年要堅持圍繞價值鏈打造,下沉終端,專業專注,做出效果。