回顧2021年,在領導的大力支持下,我機構完成了任務,業績有很大的增長,但營銷工作方面也有一些不足之處,需要反省一下:
1、零售方面
做好零售市場需要先做好渠道建設,這方面一直是我們的薄弱環節。想讓大經銷商發展分銷模式,無奈經銷商的考慮較多,也不是太樂意分銷;酬賓期間對經銷商的跑動很大,想讓客戶多做酬賓,低價鎖定酬賓產品,讓產品更有競爭力,結果酬賓也不是很理想,后期通過跑動客戶做活動,又投放了大型的戶外廣告,宣傳效果很明顯,也打消了客戶的不少顧慮,銷量比去年增長翻倍。
2、房開方面
今年整個房地產行情不是太景氣,好多開發商的房子賣不掉,回不了資金,日子很難過,甚至像恒大這樣的大房產公司都面臨資金鏈斷裂風險。前期雖跑動了幾個有合作基礎的房產公司,也供了一部分貨,但不是很多,原因是房產工程要求墊資大,周期長,利潤低,又加上今年原材料價格波動較大,好多墊資的工程都放棄了。
3、市政方面
在酬賓工作沒有達到預期的效果下,我不能坐以待斃,及時調整了戰略,轉變了思路,大力跑動市政工程,面對競爭對手打價格戰時,要敢于亮劍,不惜一切代價搶奪工程,最終拿下了當地最大的排污工程,用做市政工程來彌補房開工程的不足。
以上是我的不足之處,需要盡快調整心態,迎接新的挑戰。