依據總部的工作大綱,建樹品牌,建造團隊的方針,作為一個山區市場,首先在工作期間,對商洛的管道市場研究不夠徹底,重點對商州區管道渠道摸底調查不到位,對當地的骨干大型企業工程沒有深入研究,做了一下工作。
1、沒有徹底摸清商州在建和即將建的項目。
2、根據當地發改委、財政局、規劃局和建委的文件,沒有徹底了解當地項目的資金到位情況和建設規模。
3、通過自己積極的跑動,結交了一些當地圈中的朋友,但是沒有對商州的管道市場進行仔細的梳理。
一、房開項目:商州總共有10家房開公司,有2家資金,信譽較好的企業,逐步在10家中選中2家作為攻關對象 ,經過磨合、了解,進入一到兩家房開公司,經過自己的不斷努力,中財管道品牌徹底進入當地幾家信譽良好的品牌房開公司。
二、企事業單位:對當地醫院、教育、公安局及政府投資項目進行了階段性的攻關。
三、棚改項目:根據國家政策的傾斜力度,了解到3個改造項目,經過自己6個月的攻關,拿下了2個廉租房。市場情況:A、商洛市區屬于氛圍相對較好點的市場,管道在商洛市區可以說大部分人都不知道,市場不太成熟。但是,也同時給了我更多的適應市場的挑戰,價格透明,市場交易價格很難提高,而此時我們的品牌價值在市場上的影響力幾乎沒有,品牌無氛圍,這就要求我們要做更多的酬賓,讓中財品牌沖開市場,要加大市場氛圍宣傳,只有提升知名度才能擴大市場認知率。
1、針對這種現狀計劃采取的措施如下:加大小區宣傳,加大經銷商拜訪量,快速建立起經銷商零售銷售群,加大店招的安裝。
2、當前存在的問題主要還是人的問題。人手不足是當前最大問題,為了提高戰斗力,積極尋找有緣人合作。
3、管道縣級市場啟動難度大,首先是我們產品的終端價格定位問題,在山陽縣城以低價產品充斥市場,為了擴展市場首先需要選定一個重點建材市場打造。
(1)縣級市場開發遇到的最大問題還是品牌的價格。
(2)積極拜訪管道經銷商,加大當地重點項目的公關,調動他們的積極性,和他們加大市場宣傳,鼓勵經銷商投入廣告。
B、工程市場現狀分析及問題:
(1)工程市場項目開工量少。
(2)工程市場目前開展采取直做、經銷商操作和管道經銷商合作三種模式。在直做與經銷商撞車時堅決維護經銷商利益,保持市場秩序。
(3)目前已定牌的項目有3個。
(4)有意向的項目有3個。
(5)正在跟蹤的重點項目有5個。
(6)信息搜集的快速全面開展。現在通過車輛密集的使用將大大加速工作效率,將在周末集中搜集工程信息。
C、存在的問題
(1)市區經銷商返點已讓完,價格非常透明。
(2)縣級市場墻體廣告的安裝和費用問題。
四、2022年工作計劃:
目前跟蹤的工程有5個,尋找跟蹤的管道經銷商3家。
五、心得體會:
商洛市場品牌眾多,自己成功運作了幾個工程,了解了10個項目,熟悉了當地的操作規則,為2022年做市場有了充分的準備。但還得繼續學習,失敗的是,在**保障房項目操作中,錯估了管道客戶的忠誠度,沒有讓甲方把品牌定死,導致了丟單。