回顧2021年的工作和生活,值得反省的地方很多。
1、對于新渠道的開發明顯偏慢
公司傳統產品的行業競爭激烈程度在加大。經過幾年的行業優勝劣汰,隨著大量中小企業在傳統產品的式微或者倒閉而減少,頭部集中過程逐步完成。接下來行業將進入頭部競爭階段,完全存量市場或者整體份額減少的市場,預示著以后的競爭會比現在更加激烈。而公司的諸多新產品,開拓了更大的市場空間,是市場穩步增長的一大助力。
目前北京總部對于新產品的獎勵雖然持續了3年的時間,但是局限于部分機構和人員拿到獎勵,大部分的機構對于新產品的意識仍然不強。歸根結底在于我們的人員,習慣了傳統產品的銷售,對于新的領域的進入有不可言喻的恐懼感。同時受制于或者糾結于銷量任務,老產品的銷售是最符合當下的時間精力的投入產出比的。但是越來越激烈的競爭和相對變小的競爭空間,對于未來的是不利的。
需要從單純的激勵和獎勵政策中走出來,從組織架構、管理形式上,完善新產品的銷售組織。從開發項目到開發客戶,探討各類新產品的銷售模式。爭取在半年內形成一套有路徑可循,可以復制擴張的銷售模式。
2、對于組織管理的要求在降低
營銷的一切在與人。人才的培養、團隊的成長,才是營銷最根本的基礎。讓人在公司發展的過程中得到成長,通過管理的導向與業績的體現,財富的積累激發其個人的動力和潛力。區域負責,守土有責。開枝散葉,生機勃勃。如此才能克服困難,抓住機會,快速成長,發展壯大。
目前總部所在區域的許多地方,這幾年來人員的發展較慢,上升的空間沒有得到充分的釋放。導致部分能力強的沒有得到充分施展。在篩選與培養骨干力量上,還需要做的更好一些。
需要從單純銷量至上的數據中走出來,從考核的機制、發展的通道等方面,完善人員的選拔培養,支持有條件的人員建立各自的銷售團隊,逐步形成人才濟濟,后備力量充足的局面。