一年一度的反省又如期而至,時間對于做營銷的人來說,過的格外快,一月一月的迅速而過。今年整體大環境不是很好,多事之秋。疫情多點反反復復,大宗原材料忽高忽低,但有一點沒有變化,那就是我們營銷工作的本質:拓展市場份額,達成銷量目標,發展公司發展人!理想是豐滿的,現實是殘酷的。年初的宏偉計劃,到年底回頭一看,卻和自己的期望大相徑庭。對自己的2021年工作做如下反省:
反省之一:荊州運營中心起色不大。去年底開始謀劃的荊州運用中心,到目前為止,雖然租賃了一個市政堆場和貨場,聘請了專業內務匹配了相關電腦軟件等等,銷量同比有一定的提升,但目前運營中心的作用還十分有限。主要還是人員困擾,沒有招聘到業務拓展能力強的有用的人加入,以至于團隊作戰能力弱化。運營中心硬件好匹配,但軟件尚需很長時間來消化。
反省之二:弱勢市場份額占比提升不大。縱觀鄂中市場區域,分為四大塊,荊州,江漢,孝感,咸寧。細分產品市場份額占比來看,傳統管道產品目前市場份額稍微好點就是咸寧、江漢板塊,得益于客戶的開發和維護。矮子里面調高子來看,仙桃和孝感的市政投標市場份額稍微好點。荊州整體氛圍,孝感的傳統產品和咸寧的市政產品市場氛圍都還是很薄弱。市場份額就是銷量占比,它決定一個品牌的話語權和定價權,我們這塊尚處于革命階段,革命尚未成功,同志仍需努力!
反省之三:弱勢機構經營能力提高不大。鄂中市場管理處目前共有9個機構,公司編制方面目前都是光桿司令。自己組建團隊方面,目前荊州、仙桃和咸寧有自己的獨立展廳和辦公區域,并雇有內勤助理。此外幾個營銷機構的整體作戰能力已經跟不上時代要求,這些缺憾已經嚴重影響機構的經營能力,所以,管理處決定2022年逐步形成4大塊,要求各個相近機構報團取暖,才能提高工作效率和抗風險能力。
以上三點是我個人2021年的工作反省,路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。