今年上半年,我公司銷量取得了一些增長,營銷團隊狀態也得到一些改觀,有時候不免自我感覺良好。但是,進入雨季之后,銷量增長勢頭不再,甚至出現了下滑的態勢,又不免讓人細思極恐,反省一二。
其一,上半年的增量主要集中在酬賓期間,這里面有今年營銷體系改革的積極因素影響,但更多的利好驅動是春節過后PVC原料價格的二次大幅上漲,使得我公司在春節之前制定的酬賓價格在行業里具備相當優勢,我公司在當地市場自然形成了一個價格洼地,吸引了部分增量資金。但是隨著酬賓結束,價格優勢不在,想要增量就顯得力不從心,舉步維艱。如果下半年PVC價格行情持續走低,那么我公司的增長從哪里來?
其二,管道行業發展至今,已經進入激烈洗牌階段,只有具備規模優勢和品牌影響力的廠家才具備成本優勢和定價權,才能更好地生存與發展。如果論規模和品牌,亨財并沒優勢,亨財的生存與發展是建立在大中財的平臺之上,享受著大中財樹蔭的庇護。如果想要持續發展壯大,那么亨財的核心競爭力是什么呢?
房地產行業發展至今,已經呈現出明顯的行業衰退趨勢,甲方和乙方資金面持續趨緊,經銷商利潤空間越來越窄,這些因素都在制約著銷量的增長,也逼迫我們必須對渠道銷量結構進行調整。這幾年我們一直在講做市政,做批零,但是發展至今,市政銷量容易大起大落,并不可持續。而批零渠道的開發工作經常受到競品的擠壓,品牌的建立也非一日之功,需要持續的投入與維護。在這些基礎營銷工作的某些環節和重點關口,我們做的遠遠不夠。
因此,我認為,我們應該以營銷人員為根本,保持公正、透明、靈活的營銷政策和收益分配機制,充分調動每個人員的積極性,每周保護高負荷的有效工作時間,對各自轄區內每個工程項目情況做到了如指掌,跑遍每一個意向客戶和批零網點,循環往復,持之以恒。我們只有付出比競品營銷人員更多的努力和堅持,才能逐步形成亨財的核心競爭力,也才有可能保持銷量的持續穩定增長。
天行健,君子以自強不息。以上感悟,權當反省。