反省一:新渠道的建立
這些年來,公司的產品線越來越豐富,每年都會推出適合專業渠道領域的新產品,公司也在不斷倡導新產品的銷售。通過各種支持,專業化渠道建設等,推進新產品的市場化。但是京津冀市場的反應速度仍然太慢,對于新產品的銷售還沒有戳破最關鍵的那一層窗戶紙。
最重要的還是在于團隊的組織上。新產品的市場并不都是新生事物,此類產品的市場競爭有很多也比較激烈。市場上已經形成成熟的銷售渠道和客戶,而這部分銷售的客戶和渠道如果和我們的傳統產品不重合,就是我們目前所不掌握的。
打通產品的渠道通路,才能取得長期的效果,否則就只能偶爾做成一個項目,產生一點銷量,而后續無力。而通路的達成,可以是我們自己的團隊,持續不斷的攻關項目到達終端用戶,形成連續;也可以是借助于市場的資源,渠道中的節點和終端為我所用,我們以服務的形式,協助客戶達到目標。
在管理上,就是要從這兩方面都要發力,通過不同的區域特點,推進市場資源的引進和服務,推進自身新產品專業渠道團隊的建設。
反省二:市場變化的應對
營銷如同戰場的短兵相接,兵無常勢,水無常形,形勢在不斷地變化。一線的營銷,更多的是找到適合發力的渠道,選擇在最容易打眼兒的地方,打下去。
但是容易打眼的地方已經沒有了,市場環境的變化給了我們極大的擴張的壓力,而最難的那一塊骨頭我們也要啃,而且一定要啃下來。就要從最難啃的骨頭中找找稍微容易啃的地方下嘴。
縣級市場的配送中心的建立,硬件準備妥當,雷聲隆隆,雨點還沒下來。接下來要加速,要加強區域的目標和節點的量化管理,推進產品向終端的迅速推進。