很多人都妄想過把2020重啟,但現實是不可能的,再難也要堅持走到年底,親自將2020翻篇,迎接嶄新的2021,并努力把2021活成自己想要的樣子。還好,2020馬上就要過去了,但想要過好2021,還需要好好反省和思考。
一、市場變革的危與機
不知道天津房地產市場的拐點是不是真的來了,房價開啟下行模式、人口增長乏力、土地拍賣同比減少50%(同時土拍價格持續下調),面臨如此的市場,快速找到并抓住增量來源是管理處的重點工作方向,決定著今后的2-3年時間能否保持增長。增長的來源分三部分:第一是傳統房開產品拼搶,穿線、排水、地暖都屬于這個范疇,但是這個增長很難長期持續,房開項目減少,那么增長的基礎也就不在了。第二是大渠道市場的突破,供水、燃氣、供熱、道路等市政渠道領域,這屬于民生基礎設施,是國家現階段拉動經濟的重點投資領域,是相對資金更充足更有保障的市場。這些市場是以市政產品為主,需要在渠道方面盡快進行突破。第三是新產品市場,這是創造需求的市場,是現有市場需求的一個升級,不銹鋼管就在此范疇。公司不銹鋼銷量和產能的不斷提高,也佐證了這個市場快速增長的旺盛需求。
反省:2020年的工作中,重點還是在第一、二點方面,特別是第一點,拼搶(低價拼搶)占據了大部分的時間和精力,才勉強保證銷量不下滑,但機構做的非常難受。大渠道開發稍微有點突破,成效甚微。第三點新產品方面基本沒有成績。則在2021年要注意三方面的投入,第二點和第三點要有意識的提高。
二、關于零售市場的開發
由于天津和唐山的零售市場情況不同,則要有不同的思路的做法。天津的零售由零售市場發展局進行操盤,其主要經營產品為彩色管。但事實上,批零市場還大量需求質優價廉的白色管,這也給傳統機構和零售機構創造了合作共贏的市場機會。之前只是在個別經銷商方面存在工程、零售同時簽約,同時經營的情況,但實際上各自為政,而且可以說是存在競爭關系,并沒有進行市場和客戶整合,共同推進批零渠道的發展。那么我想,是不是可以建立傳統機構和零售機構合作,打通經銷商白管、彩管共同經營的壁壘,傳統機構、零售機構合作共同做強做大零售市場,提高市場銷量和市場占有率。
唐山的零售市場,銷量基礎還非常薄弱,部分區縣的零售銷量非常低,反觀同行RF、WX的零售銷量,唐山的零售市場潛力很大。要思考,地級市、縣域零售市場應該如何做?到底該機構自營還是建設經銷商網絡,或者說采用哪種經銷商的模式,這都要根據當地的實際情況而制定。但無論如何,2021年要抓緊行動起來。
時間不能重來,但工作沒做好,可以重頭再來。加油,行動起來。