在雙十二期間,董明珠今年的第十三場直播中帶貨金額高達25億元,為今年的格力直播賣貨畫下了一個完美的句號。上半年5場直播,下半年8場巡回直播,董明珠直播間共賣出去476億的貨,讓格力獲得了新的成功。董明珠于4月24日開啟的直播首秀,當時有超過431萬累計觀看人次,累計銷售額卻僅有23.25萬元。在直播的時候直播間還多次出現了卡頓的情況,用戶體驗度也很低。在首次直播失利之后,董明珠沒有放棄,而是改變了策略,先是借助平臺邀請當紅主播和知名主持人一起直播,隨后又開啟了全國巡回直播。直播場景布置成一場盛典大舞臺,除了格力自家的產品外,還聯合當地的特色產品、非遺文化產品等進行直播售賣,效果出奇的好。對于格力新零售,董明珠給出的答案,是通過改造原有的多級代理機制,去進一步形成新的價格體系,為格力打開新的大門。
因為受到疫情的影響,今年的實體市場遭受了巨大的損失,很多商品都開始選擇在網上進行銷售。直播帶貨因此而崛起,成為今年最流行的銷售方式。明星大V、網紅、企業老板、政企官員等紛紛入局,只要是有點影響力的都在進行直播帶貨。以線下體驗、線上銷售為主體的新零售模式,正在改變我們的生活方式。
在這種變革的背景下,我們開始探索農產品銷售渠道。公司的經營一直處于流血狀態,未能實現盈虧平衡,主要是因為銷售短板。靠內銷解決不了長久問題。生產是把錢裝進別人的口袋,而銷售是把別人的錢裝進自己的口袋。初進銷售的大市場,會感到不知所措,一步一回頭,左顧右盼,走的很慢。角色轉換,思想轉變,結果導向,都是考驗。以前摔倒了,爬起來繼續走;現在還沒走,就怕摔倒了。借用朋友圈的一句打趣詩:世人慌慌張張,不過是圖碎銀幾兩,偏這碎銀幾兩,能解世間萬種慌張。