一、憶往昔,崢嶸歲月
從小時候暑假期間走街串巷的推車賣冰棍,到后來擺攤做生意,再到1999年正式加入中財賣管,銷售,它不僅是一種行業,更是一種能力的體現,中財作為實現自我價值的載體,為我跟家人創造了品質生活。20年的風雨兼程,20個春夏秋冬,我把中財當做畢生的事業用心經營。一路見證了中財產品從少到多,從無到有,從有到優,從優到精的發展過程。2019年中財銷量絕對增長額創下歷史新高,中財化建業從此跨入了百億的新紀元。
二、高利潤時代已成過去式
2015年之前中財在陜西省雖然有口碑卻沒有銷量,遠不及同行在行業中的影響力,營銷人員更看重利潤,忽略了市場發展趨勢,躺著就能賺錢的時代已經過去,我們要主動調整思維,舍棄賺差價的營銷模式,薄利多銷才是王道。
三、借助社會資源-引進大客戶
我時常也會反思早些年也在陸續發展經銷商,但一直是不溫不火,認為經銷商可有可無,能做點銷量最好,不做也不妨,每年的銷量很難有大的突破。反觀當下,“有效應對當前、更加注重長遠”,以發展經銷商、大客戶為切入口,短短幾年時間,西安管道銷量實現了翻翻。事實證明,通過引進經銷商、幫扶經銷商做大做強,以經銷商為主,機構為輔,利用價格優勢打通渠道,用品牌做基礎,以量取勝,才能實現共贏。
四、利用酬賓契機奪存量、促增長
新年酬賓活動每年都會有,但是銷量為什么一直上不去?這么多年難道從未引起我們的重視?其實從一開始我們對經銷商有排斥心里,不愿實現資源共享,導致銷量停滯不前。從2018年我機構在李志軍總的帶領下大力發展經銷商,積極引入大客戶資源,近年來先后開發了三大客戶。2020年酬賓未開始前,我機構站已站在客戶立場考慮問題,預測一切可能性,酬賓產品類別這么多,無法精準預估用量怎么辦?萬一工程中途停工,導致庫存積壓怎么辦?酬賓庫存未按公司要求時間節點發貨導致加價怎么辦?若是酬賓庫存用量不夠,沒有酬賓價格作為支撐無法保證利潤最大化怎么辦?但凡客戶能想到的,只要是客觀存在的,我們都會制定可行性計劃,確保客戶無后顧之憂,2020年我機構酬賓銷量為全年高速增長打好了基礎。
五、如何處理機構與大客戶的關系
營銷機構與經銷商不是交易型關系,也不存在敵對關系,只有強強聯合,優勢互補,互惠互利,攜手構建合作共贏新伙伴,方能共贏。
經過市場競爭的洗禮,仍然符合大客戶身份的經銷商我們一定無條件的做好服務,有問題解決問題,沒問題分析問題,一切以客戶為中心,我們要有專業的項目人員,積極儲備工程,建立關系,做好定牌工作。
雖在開發經銷商跟新年酬賓方面我機構取得了一定成就,但那已成為過去式。立足當下更為重要,不忘初心,繼續前行。