市場突變,業態劇變;正真考驗的時間到了,上半年工作有很多不足,現將銷量、市場、人員思路四方面做作反省。
銷量方面。銷量是眼前,是結果;沒有眼前就沒有未來。銷量是營銷人員的天職,沒有銷量所有的問題將是嚴重問題。突發事件所有競品都一樣,但是做法可以不一樣。上半年,在酬賓后雖有專業細分市場的開發,但是對銷量的貢獻遠遠不夠。問題一是猶猶豫豫,拿拿捏捏,不敢把面擴大。問題二是星星點點,不成氣候。問題三是協助不足,扶持不夠。
市場方面。市場是未來,是種樹;沒有種樹就沒有結果。市場營銷人員的使命,沒有責任和使命,只盯眼前,反而最后離結果越來越遠。上半年,在零售市場專業化操作,做深做細方面不足。核心經銷商培養、核心分銷管理,核心水工管理,都不夠深入。重點市場突破進展慢,成效體現少,團隊有畏難情緒,掩掩飾飾。問題很大,井挖深了才有水,渠道做深了才有銷量。
人員方面。營銷的一切問題在于人,從組織角度講,每個層級不夠盯得緊,特別是部分市場部經理對人員管理沒有盡到責任,冥冥中在等上級或公司管理,組織高效需要進一步提高。從人員角度講,部分市場部經理趨于僵化懶散,有待激活。從考核角度講,過程考核沒有考核到關鍵環節有些考核流于形式,已經失效。以至于人員迷茫,過程和結果都沒有得到。需要組織高效,激活人員,考核有效;進一步提高執行力。
思路方面。以上三方面問題歸根結底是自己的思路和思想的問題,一是眼光不夠遠,有時有小我思想。二是形成結構性問題后,不敢破,不敢改。猶如小腳女人,小心翼翼,不夠大膽。三是市場殺氣不足,對競品研究不足。
以上反省在下半年作切實改進。