今年與市場、營銷機構接觸的機會比較多,主要以兩種角色在接觸:一種是以營銷的角色、另一種是以服務的角色。不同角色、不同感悟:
以做營銷的角色接觸市場。今年是分管基地市場部第一年,一年下來總體感覺如履薄冰、戰戰兢兢并對市場充滿敬畏之心。對于營銷好壞的評判,先看結果再看過程。從結果(銷量數據)來看,今年西安基地市場部的總體的銷量,只能算是“慘淡經營”;從過程(渠道建設)來看,今年西安基地渠道建設作為不大。市場部有別于傳統機構,它的定位專注于新產品、特色渠道。市場營銷是一個不走回頭路的工作,對銷量的追求是年年要有遞增。對于基地市場部來看,銷量穩定的好壞取決于渠道建設的穩健與否,這是市場部的唯一出路。營銷是一份有挑戰性的工作,它會讓你不停折騰、逼你往前走。對于公司來講,市場部的銷量微不足道,但對于個人來講卻是一種鍛煉的機會。能見識到不同的企業不同的人,取長補短。對于市場我們需要敬畏,潛心研究。
以服務的角色接觸市場,分管的服務部、供應部是與營銷機構接觸最多的兩個部門,本質上是銜接營銷的兩個服務窗口。市場在變、營銷方式在變,隨之而來的服務的方式、態度也要隨之發生變化。這幾年黃河總部總體的變化還是比較大的,營銷方式在逐步轉型(機構不再以一己之力去做市場,而是不斷發展經銷商,整合社會資源)、營銷區域不斷的在細分深化、新的營銷力量不斷在充實(新的營銷機構在黃河總部的銷量占比越來越大)、市場對產品特殊化的需求越來越多,這些都對我們的服務工作提出新的要求。如何做好服務保障工作、我們如何應對,這需要思考。對于供應來講,在不違反化建業、公司規定的情況下,我們要盡可能地提升我們的響應速度,盡我們最大的努力解決營銷機構提出的一些特殊的需求,提升我們的窗口的專業化水平(比如內勤與營銷機構溝通的專業性與表達方式等);對于技術服務來講,要提升技術人員的專業技術綜合能力(要培養管型技術通才)、大客戶的前期客戶服務指導能力,而不再局限于后期單純的質量處理能力。服務沒有最好只有更好,我們只有在堅持公司原則的基礎上,不斷提升,才能體現我們價值。
中財的體量越來越大、發展速度越來越快。要想跟上公司發展的腳步,需要不斷地提升自己,打破自己的舒適區,學會折騰、愿意接收新事物、新思想,成就自己成就團隊。
以上文字,是為反省。