一、事情考慮過于細化,造成簡單問題復雜化
主要體現在營銷政策設置方面,出于銷量與團隊建設考慮,過多的強調任務完成率,除單設任務完成獎以外,將管理經費、管理貢獻獎甚至基礎服務費都與任務完成率綁定考核;同時,為考慮沖量催發,引入了實際發貨數據,以任務完成及開單銷量為條件來確定基礎服務點位、管理經費比例、管理貢獻獎系數,再采用實際發貨數據乘以相應點位、系數來核算基礎服務費、管理經費、管理貢獻獎;另因實際服務點位受任務完成率影響,造成特批產品的服務點位也是個浮動值,而且也要和實際發貨掛鉤。這之間的相互牽連,加之不易控制、較為隨機的各類特殊申請、竄貨、差價處理、不合作客戶的商業折扣處理、客戶資源整合產生的銷量調整等,造成了19年收益核算的異常復雜,理清機構、營銷人員、經銷商的真實銷量數據已成為收益、返利核算工作中最麻煩的一環,且部門內人員一更替,核算工作就難以銜接,嚴重影響部門工作排布與效率,之于營銷人員,也搞得好像收益不透明一樣,以致產生較大情緒及不信任感,這真不應該啊!
前車之鑒,2020年營銷人員業績考核,力求簡化清晰,讓營銷人員自己都可以粗略測算,但仍以絕對銷量為核心,考慮產品結構、專項渠道拓展、經銷開發與培育以及團隊建設。
二、團隊建設的重點是執行力的打造,仍需加強
執行力好壞,一是看態度,二是看能力,端正、積極的態度是有效落實管理制度與營銷政策的先決條件,團隊協同作戰能力及個人能力是能否完成既定任務的保障。我們營銷人員現在的執行力尚處于被動接受階段,需規劃引導、制度強壓、政策誘惑才能磕磕絆絆的執行下去,具體表象為:
1、市場跑動慵、懶、散、軟。
2、開會議如逛市場,一開會就總有事情、為了銷量。
3、工作敷衍,不按或不能堅持按照要求進行,日常工作總結都是應付心態。
4、位置擺不正,心態搖擺,遇到市場問題,不考慮市場及自身原因,一股腦的往公司身上推。
5、工程談得多、渠道做得少;價格談得多、方法談得少;面上談得多、點上談得少;內部的問題談得多、市場中的機會談得少。
······
當然,這背后深層次的原因是營銷人員的思想與格局問題,格局決定結局、眼界決定境界、思想決定出路,而作為管理人員,之于營銷團隊管理,過多的是靠制度與政策,軟硬結合,但是確實沒有有意識的聚焦于執行力打造方面,也缺乏相應方面的溝通、引導與培訓組織,過于目的化(提升銷量與控制費用),未真正、深入考慮營銷人員自身的規劃、發展,誠心還不夠。
2020年,團隊建設尤其是執行力的打造將是我們管理工作中重中之重,如何打造一支紀律性強、執行力強、創新力強、戰斗力強、士氣高昂且具有較強集體榮譽感的精英營銷團隊,將是我們深入研究及付諸實踐的管理目標。
作為管理人員的我,亦要求及引導各機構負責人,自身做到六立:立身、立威、立信、立德、立規、立標,并反復、時時的強化執行力建設,切實做到:執行前,態度第一、結果第二;執行中,速度第一,質量第二;執行后,結果第一,原因第二。
以上反省,以此明志!