半年度營銷會議在即,按照城市零售市場發展局今年“打造體系,聚焦終端”的主線工作,上半年總體工作推進又前進了一大步。李總一直強調,我們要從市場和業務的本源著手來打造我們的基礎工作,從而獲得銷量穩步持續性的增長。借此對一些工作的思考如下:
1、終端的基礎工作,是銷量的本源
我們想要蓋高樓大廈,不能只是憧憬,而是要一磚一瓦的實際去建設它,想要獲得持續銷量增長,僅靠我們團隊的渠道推動是有限的,必須去建設終端體系,并依靠這個組織體系的力量自我推動。PPR產品的推動,終端之一是水工,要形成水工體系+分銷體系+經銷商體系三者都要打通。這三者間,關鍵是水工體系,而水工體系的核心是水工政策和確保兌現。把這個核心做好,才是正道。終端之二是小區,小區是主戰場,業務量攔截,無論是客戶還是我們,要把觸角深入小區,就像俞總時常告誡的那樣,“小區是一個主戰場,要到小區攔截,轉化水工,開發小區分銷店,開發家裝公司”。
2、節點工作考核,是團隊管理的本源
考核要具體,要明確,要對應。沒有過程肯定就沒有結果。我們提倡過程用心和認真,但我們通過考核來對應檢查,團隊工作永遠是做那些被考核的,而不是做那些被要求的。
3、保持學習能力,是工作提高的本源
對營銷的學習,對同行的學習,對行業的學習,知其然并知其所以然,才能逐步提高工作能力。營銷工作是很枯燥,但同時卻又內容豐富多樣,雖方式方法變幻但學習才能融會貫通。
4、思維觀念改變,是執行力的本源
思維決定行動,思想重視并認同,同時認真執行,遇到問題再做調整,朝著目標前行,這就是執行力。思維固化觀念不改,工作還沒開始,就一堆的問題顧慮,左思右想,利用自己所謂的經驗主義不認同甚至反對,最終導致執行不暢。所謂的提高執行力,先從改變固化思維開始。