半年時間的利財管道營銷工作,可謂是業績慘淡,作為一個老營銷人的確汗顏。結合領導的教誨和兄弟機構的指正,出現這種局面主要是自身思路和方法的問題。
我也知道“思路決定出路”這句話,可沒有真正意義的結合市場情況,靈活落實到工作之中。以前也曾做過兩年的中財管道營銷工作,都是自己操作工程項目,認為價格高,不去開發經銷商。那時,工程市場的競品少、對墊資要求不是很苛刻。現在市場發生了很大的變化,一是,各地原來的中小型開發商基本淘汰了,取而代之的是一些省級及全國性的大型開發商,這類項目單憑個把關系想定牌幾乎不可能;二是,現在的開發項目和市政項目體量都比較大型,對墊資的需求量也更高,憑自己操作難度很大。這幾個月我的主要精力都放在跑動工程項目上,整天東奔西跑,眉毛胡子一把抓,像無頭的蒼蠅一樣,可謂是碰的頭破血流,這老一套的思路在如今新的市場環境中顯然走不通。盡快開發經銷商及大型客戶刻不容緩,善用客戶的關系網絡和實力,讓利于市場、回饋以銷量,可謂“財散人聚”。