今年國慶期間,支付寶聯合200多家全球合作伙伴開展在微博上開展一個尋找“中國錦鯉”的活動。通俗地說,這是一次抽獎活動。
活動很簡單,就是讓大家轉發并評論微博,并從參與此次活動者中抽取一位“中國錦鯉”獲得這份免單大禮包。
這次營銷,線上與線下,各路營銷深度與廣度之間的緊密聯合,使其成為了本年度反響最為熱烈的方案。分析此次營銷方案,不得由衷佩服支付寶的營銷策劃能力。
不否認,這世界上是有運氣極佳的人。
但是別忘了,一個人最好運的時候往往是他最努力的時候。然而在現實營銷工作中,大家依舊會議論哪位多好的運氣,今年中了某地什么項目,項目金額達百萬,甚至更多。而不會分析這位幸運錦鯉,如何為這些項目,數月地奔波付出。銷量長紅的營銷能人,也并非“錦鯉”附體,只因為他們足夠努力。
近些經濟形勢演變,引起劇烈的行業震動。在如此形勢下,這優勝劣汰的過程尤為明顯。有人就說“你必須非常努力才能看起來毫不費力”,這是正確的。
身處營銷體系工作的我們不能期望“錦鯉”附體,而此刻要反思的是我們在轄區內的工作,尚未成功,仍需努力。
為2019年的中財化建百億目標,添磚加瓦!
以上,為年度反省。