百色區域地廣人稀,有全廣西面積最大人均占地最低的縣城,也有農業為主盛產芒果的壯族文化起源地。面對當時的市場環境,在領導的指導下,根據當地地形分布迅速設立縣級大客戶,以渠道為主開發市場。
面對市場第一線的客戶,又遇到了一系列競品低價沖擊市場的情況,我制定了兩個開發客戶步驟,一個是從產品上面,一個是客情方面。
在產品上面,比如排水是以雙色為主做差異化銷售,但是銷售模式是按照排水打包一套方式銷售,同時可以帶銷線管線槽。在客情方面,我每個月從公司訂購物料回來,在初次拜訪客戶的時候,感覺意向較強或者銷售能力較強的客戶,進行物料贈送,以小投入博取大回報,幾乎都會成功。
在市場開發的初期,我沿用中財過去的成功方法,以農村包圍城市的戰略,以鄉鎮為主,縣城為輔來劃分開發重點。到目前為止,百色地區的所有的縣城均有優質家裝客戶,鄉鎮的網點覆蓋率接近70%,部分縣城的鄉鎮網點覆蓋100%。下一步的工作重心,將逐漸扶持縣域家裝客戶,制定好終端銷售政策,和廣告配套來拉動市場,打造屬于百色特色的中財市場。
對于河池地區,這個同樣地廣,經濟薄弱的地方,我采用的是多布局渠道配送代理商來多點輻射區域。
產品方面也進行拆分,由于交叉配送區域,將排水系列產品也進行區分,但是雙色統一批發價,線管線槽流通起來。
我計劃在下一步的工作重點里面,先逐個的對代理商進行幫扶工作,以開發鄉鎮分銷商為主,做一些樣板鄉鎮市場出來,然后照搬復制。對于剩余的空白縣域市場也需要設立一處代理商做配送,徹底將河池地區市場流通起來。