一、關于對手
你在分析他的年度財務報告,他在研讀你的會議新聞通訊稿;
你略帶得意,前腳剛走出工地的大門,不久他也會出現在領導的辦公室里,手提“資料”;
你在策反他的經銷網絡,挖他的墻角,他也會跑到你的后院半夜雞叫……
相克相殺,也相互促進,蠶食與被蠶食間,一起玩轉攻守轉換的零和博弈。這,就是對手!
當今,中財集團日益強大、快速發展,對手的數量正逐步鎖定并減少。而浪淘沙處,真正的對手也歷經了八卦爐與五行山,歷練中不斷發展壯大,存在的、強大的、也自然有其道理。
前段時間與機構多次拜訪南疆某縣城競品經銷商,有兩次在店里均撞見其合作廠家的業務員。第三次則是剛談了十分鐘,業務員也推門進來。結果只得與客戶表面寒暄,草草結束。再如,市場中一些經銷商對某合作品牌牢騷滿腹,但卻“又恨又愛,欲罷不能”,深陷其中,并對其他品牌有很強的耐藥性。
當我們看到這樣的廠家將其經銷網絡或分或并或廢或立,而經銷商之中,受益者狂熱追隨,甚至受害者也委曲求全時,則深深感嘆其市場的掌控力。這些背后,其實是年復一年持續的研究、調整和努力付出的結果。
場上,刀光劍影、激烈廝殺,無論你對對手的觀點是“可怕”“可恨”,在場下,我們都應該去尋找其可鑒、可學之處。真正讓環境和對手使你進步。
只有,師夷長技,練好內功;才能,狹路相逢,刺刀見紅。
二、關于心態
今年以來,隨著新疆全面叫停PPP項目,所有財政撥款的工程均受到波及,停建緩建的情況較多。一時間,市場中陰云籠罩,營銷機構的不良情緒開始滋生。而自己也一定程度的受到了這種情緒的波及,開始人云亦云。對于營銷機構所反映的停工、價格戰、回款難等問題,也悄然成為了銷量未達預期的一種自我心理開解,試圖規避責任。找理由顯然比找方法要來的容易!
其實,首先要對疆內工程停緩建抱有正確的認識。政府叫停及取締的均為資金不到位的工程,所有批復后期可開工的,即為資金到位的優質項目。這一動作實則是為行業起到了過濾網的作用。另外,領導換屆、工程停工之狀況,由于打斷了原有利益關系的運轉鏈條,正是介入市政類渠道和項目的絕佳時機。當別人恐懼時,我們更要冷靜分析,敢于進攻!好似邊總對投資的精辟闡述一樣:跌時買之,漲時沽之,洪波涌起,沽之沽之。
自己的心態問題,應該深刻反省!
三、關于“改天”
之前看到有文章調侃國人善用“改天”這一詞。“改天請你吃飯”,“改天聚一下”……笑著品閱之余,突然發現自己也有使用的習慣。這個詞,用于生活場景并無不妥,是我們的禮節與客套。但如果用在工作中,就很值得商榷和反思,“改天去了解一下”,“改天我們把方案確定下來”,“改天給你答復”,這里的“改天”,變為無法面對的推辭,不能當下決判,且指令模糊,行動遲緩。改天?是明天?后天?還是永無止境的拖延?
當下,型材機構轉型、零售體系構建、市政專業渠道推動等一系列工作,力道并未完全發揮出來,甚至在部分區域仍舊只存在于“改天”的計劃之中。營銷機構只顧低頭機械前行,“忙忙碌碌”后再次感嘆,又是一年秋草黃。殊不知,當下不轉變、不播種,來年又怎得百花香?
提醒自己,別再改天!立即行動!
以上文字,權作反省。