初夏六月,與好友在東南大學四牌樓校區旁聽MBA課程。
這次課程,講述課題為“定位”。開課前教授在黑板上寫到,
你是什么?
你在生命中的定位是什么?
你能用一個簡單概念來概括自己的定位嗎?
還有你未來的事業能夠建立并利用這個定位嗎?
這次課題旁聽之后,大為觸動。
因此,我從個人定位延伸到我們品牌在管理處轄區所處的市場定位。
其中有一點很明確,現在的品牌競爭已不局限于單一的價格因素。服務是現階段中國企業尋求營銷創新的一個有效辦法,例如:阿里巴巴、海底撈及招商銀行少數中國優質企業以服務取勝。當我仔細研究中國企業所做的服務的實際績效時,卻發現一個奇特的現象。現階段大多數服務不是增值,相反是用服務來彌補產品的價值不足,服務并未帶來產品的附加值。
如果不能增值服務,就沒有任何意義。
昨夜,深圳衛視的釘釘超級發布會,讓未來更清楚,服務等于利潤,現在的前沿產品等同于提供系統服務解決方案。
“未來十年,服務將會步入各個產業的前沿。”
不記得什么時候在自己的讀書筆記上記下了這句話。這句話可以說,對于現階段的各個產業變化的影響是巨大的。
正如許多曾經被視為各項產業寡頭的品牌,已開始把他們品牌注意力轉向服務業。市場競爭需要提供優質的服務,我們確信服務經濟已經到來。建造一個可靠的可行性方案,適當實施的服務戰略可以提高相應的利潤。對于購買建材的客戶,他們最需要的就是產品的穩定性和可靠性,而不是維修售后服務。
經營者需要了解服務的真諦是什么?我分析到服務與產品之間,不是一個相互提升價值的關系,而是為顧客創造價值的兩個同等重要條件,兩者不是互補關系,而是平行關系。產品的價值必須由產品自己本身來解決。服務的價值必須由服務本身自己來解決。不能把服務當作彌補產品價值不足的手段,服務必須是能夠帶來增值。現在要反思的是我們在轄區內,尚未形成有效的服務營銷模式。
以上,為半年度反省。