回首自己2017年度的工作表現:整體業績良好,完成公司下達的銷售任務;工作止于表面,深入不多;一年的成績,看似精彩,實質根基不穩,市場建設推進緩慢。 2018年要更清晰的去認識郊縣市場,真正做好渠道下沉之工作。對于2018年的郊縣市場渠道下沉工作有以下一些反思和想法:
上海的市區與郊縣是兩個截然不同的市場,上海市區代表了中國的高端市場,消費者的消費水平走在前沿,品牌意識較為明顯;上海郊縣基本可以說是農村市場,渠道仍以傳統零售商業模式占據主流,零售店老板的推薦則成為消費者購買的主要依據,也就是說零售店老板有可能成為品牌之殺手。所以在郊縣區域,不是簡單的找個經銷商就完事,開發了經銷商之后,更為重要的是要布局更多的終端門店,擴大自己的銷售網絡,也就是渠道下沉.
如何真正做到渠道下沉,是中財品牌在郊縣市場后續能否本土化發展的關鍵所在。2018年,我們可考慮從以下幾個方面來推進渠道下沉工作:
1、推出單一產品,做好產品入店扎根行動,要集中力量把這個產品推成當地明星產品,通過產品引入品牌口碑;
2、渠道建設考核推進,可繪制渠道地圖,地圖明確到鎮,只要有五金門店的地方就應該有中財產品;
3、對現有和發展中的渠道,必須聯合經銷商進行精耕細作,要有好的服務、好的產品、合適的價格。要保護好渠道資源的活性。
4、相對經營產品和經營網絡來說,現階段,我們要更重視經營網絡,因為經營產品就像用手提水,經營網絡則像建設管道。
5、目前上海郊縣的開發,基本套用市區之政策,從市場建設來說也出現了很多的水土不服。2018年在政策的設置方面也可考慮更貼合市場之特性。
以上為我對渠道下沉工作的一些反思和想法。