2017對我們陜北市場管理處來說是比較艱苦的一年,沒有完成公司分配的任務。陜北市場管理處所轄延安市和榆林市共有8個代表處,2017年任務**萬元,截止12月15日共完成銷量**萬元,完成率75.18%,其中榆林代表處、神府代表處、河曲代表處目前已經完成任務,但是總體任務完成率沒有達到預期。這其中有市場大環境的波動(工程量減小,斷橋用量增加,型材用量減小),也有我們自身工作沒有做到位的原因。今年管道銷量沒有增加,縱觀全年形勢,房地產的不景氣直接影響了建材行業,另外在目前市場上,隔熱斷橋成為大多數工地門窗首選。在部分廉租房上與低端品牌競爭,我們營銷人員也是拼盡了關系,最終降價成交,守衛住了我們的部分戰場。可以說各代表處今年都在管道營銷上下了功夫,但收效上參差不齊,其中零售、市政都有所攻關,但就收效而言,還需進一步努力。對于2017年的工作我做以下反省和計劃:
1、市場轉折:陜北管理處2017年銷量下滑,我們也認識到了自己工作的不足處,同時,在這個市場不景氣的時候,我們要另辟新路,不會坐等市場凋落、銷量下滑。榆林、神府代表處已經開始做起零售市場,其它代表處也是緊跟著開始布局。延安代表處、榆林代表處、神府代表處已經在市政上有所突破,讓我們在今年這個市場的寒冬里多了些許暖意,同時也會迎難而上,一起奮進,開拓新市場。
2、管理:銷售團隊不同于其它,我們要在給他們自由發揮的同時,也要給他們壓力,因為我們是有紀律性的群狼,而非散養的綿羊。獎勵與責罰要同在,讓團隊中的每個人都發揮出他們最大的潛能。
3、團隊:提高團隊成員的專業知識、業務技能,多組織團隊活動,增強團隊融合力。
4、2017年初,針對市場,我們對銷量進行了劃分,有些代表處對市政及零售沒有引起足夠的重視,對現有工地情況沒有正確的分析,導致渠道開發緩慢,手中工程又在跟進中發生了變化,在今年在建項目不多的情況下,丟掉了工程。
2018年工作計劃:
1、2018年新建工程還在減少,另外好多高檔樓盤也是設計為隔熱斷橋。PVC原材料的漲價,各個廠家不斷打價格戰,也使得工程攻關難度增加不少。管道銷售上,在維護老客戶的同時,還要做好零售及市政的布局,這對我們2018年的工作任務至關重要!
2、各代表處主任要及時對新產品進行學習,了解公司新產品特性,做一名專業的銷售人員。另外要對自己區域做好合理的規劃,對產品細分化營銷,并要求所屬區域的每一個營銷人員按照政策執行。
3、2018年,延安、榆林兩個代表處一定要制訂自己區域的零售政策及方案。陜北管理處每個代表處都必須跑動市政管網,對相關信息進行搜集,了解相關工程信息。