回想三年前我信心滿滿,來到中財一心只想把中財零售市場在蘭州的不可能做為可能,也讓我的人生更加輝煌。可事與愿違,在這三年時間里,前兩年在零售代表處以設代理商形式開展工作。第一年客戶積極性比較高,但由于對市場的投入較少品牌知名度低,導致動銷沒有跟上,第二年客戶信心降低內部矛盾產生,第三年城市零售發展局成立,為順應發展局市場布局,實行“騎驢找馬、賽場賽馬、挑選駿馬”的大分銷政策,2017年初對客戶進行了改革。
下面我講一下大分銷制半年以來對市場的影響:
一、客戶對市場的投入:由于貨源分散各自為陣,經銷商都指望廠家宣傳,自己做大戶賣貨賺錢,還是那個品牌好賣賣哪個,都怕強推丟客戶,只賣中財沒生意的態度,不愿大投入。
二、市場部對市場的投如:由于采用大分銷制,分銷客戶的開發任務就必須由市場部去完成,確定開分銷掛門頭,但在實際跑動后,所開發客戶基本都是線管的,PPR的客戶數量依然沒有增加,水暖產品銷量得不到提升。反觀競品偉星,對建材分銷跑動不多,重點針對家裝公司投入,目前市場動銷情況較好,分銷客戶以主動邀約合作。
三、我對市場的投入:目前每天繁瑣的事物太多,幫經銷商訂發貨、處理市場部報銷、分銷廣告制作及廣告費用報銷、小區市場宣傳、客戶關系協調等。以后要把工作分解下去,集中精力開發家裝公司市場,雖然不能立馬見效,但相信投入了一定會有收貨。