2017年6月2日下午,許總在總部月度營銷會議上講到營銷模式的標準化時,引用了“肯德基”這個成功的案例,極大的觸動了我們。
第二天中午,我經過萬達廣場時,發現肯德基真的特別顯眼,白胡子老爺爺笑容燦爛而溫暖,亮眼的紅色襯著寬大的透明窗,里面簡潔明了的擺設搭配舒適的暖色調,整體給人一種熟悉的感覺。
突然想起以前,一位常常出差的導師和我說過這樣一句話“每當我去到一個陌生地方,面對眾多酒店餐館,不知自己何去何從的時候,肯德基便成了那個不假思索就會去的地方,雖然自己并不是很喜歡吃,但那里總給我一種親切感。”確實,這種親切感就源自于肯德基標準化的經驗模式。不論你在世界哪一個角落,肯德基總給人一種熟悉的感覺,讓人無法忽視他的身影,這或許就是他最大的魅力。
無論何時何地,所有的連鎖商業都是一樣的風格,一樣的模式。雖然看似缺乏創造性,但卻在共性中創造了巨大的生產力。從管理學的角度來說,標準化就是從共性中升華出來的個性,而這種個性就是一家企業的名片,個性越明顯,企業的形象越能深入人心。
而同樣,一種優秀的營銷模式也應該如此,在一定的區域內挖掘培養出品牌的個性,讓品牌的形象可以深入人心,這才是一種成功的營銷。因此這上半年的管理工作就以此作為反省的關鍵,我所管理的區域在銷售和推廣產品時,還缺乏統一有效的模式,對于自身品牌的宣傳也缺乏個性。所以接下來的工作方向就變得更加明確,下半年要開始往這個方向努力奮斗!
加油2017!加油江蘇!