隨著時間的流逝,2015年的營銷工作也即將落下帷幕,回顧過去的一年,在此以五點感悟來反省自身:
1、重工程,輕渠道。
由于今年聯塑管業的四次調價,使得鄉鎮渠道進展舉步維艱,而我沒有及時的做出有效應對,也沒有太多的解決方案能力挽狂瀾,從而不得不將重心轉移到工程領域,引導團隊搶奪工程,雖然是應該要順應市場而變,但是在變化的過程中,渠道的經銷商沒有維護好,渠道的專員也沒有培養好,所以導致了部分鄉鎮萎縮,得不償失。
2、直營工程墊資過大,原則性不夠強。
做工程與做金融有時是具有共性的,首先都要解決好融資問題,融到了資,那么風險的把控就應該要放到第一位的,但是在今年的工程投入方面有點盲目,墊資太多,賬款的催收原則性不強,不夠及時,以至于后續工程的投入方面會受到影響,以后要盡量避免,將墊資的工程轉移給第三方,這樣自己也能抽身出來做更多更大的業務。
3、對于團隊不夠嚴格,獎過于罰,壓力不夠,慈不掌兵。
團隊,是營銷工作中的重中之重,領導也說過,營銷的一切因素,取決于人,如何用好人,用對人,建立好團隊,是決定我們銷量能否提升的一個重要環節。而在今年的管理工作中,我自身對于團隊的壓力太小,導致團隊執行力不夠,且在獎懲制度上,獎勵往往多過于處罰,這樣固然能激勵先進者,但是對于不求上進的員工,沒有有效的起到實質性威懾,使得他們自身也缺乏狼性,逆來順受,長期以往也會影響整個團隊士氣,慈不帶兵,仁慈只會害了團隊與自己,以后一定要警醒。
4、市政領域大客戶開發進度緩慢,產品銷量結構不科學,導致銷量沒有支撐起來。
回顧一年工作,有兩大關鍵點是導致銷量沒有增加的根本原因,首先就是市政大客戶的開發進度比較緩慢,遇到挫折與困難沒有及時與公司更高層領導反饋與溝通,大客戶是能撬動市場的杠桿,而我拿下大客戶的決心不夠,有畏難情緒,所以在市政PE與排污HDPE這兩塊具有龐大容量的領域,沒有做出成績,非常遺憾。其次,是線管的銷量結構不合理,整個贛州地區線管總量只有30余萬,這說明我們的敲門磚沒有利用好,失去了很多先入為主的機會,如果這一單品銷量通過我們方式方法的調整能夠上升,我們市場的前景將會更好。
5、自身的時間分配不夠合理,容易受瑣事牽連。
作為一個市場的執行者,今年在工作中,我的時間分配沒有處理好,本因將更多的時間用于培養團隊和協助團隊拿下訂單,但是由于工程收款,維護,及關系處理上面花了太多經歷,以至于團隊里面至今缺少能夠獨擋一面的人才,一個好漢三個幫,孤掌難鳴,只有改變團隊現狀,盡快培養起人才,成能走得更穩,更遠!