轉眼又一年,上半年因為家里事情的干擾,一直無法靜心做事。下半年才發覺自己對市場過于樂觀,管理處的市場根基完全不牢,過度依賴少數客戶與工程,經銷商數量與工程數量太少,以致出現變數根本無法應對,管理處銷量遠不如人意,說起來還是自己不了解市場,浮于表面。自己給營銷人員的建議與意見可能完全不切實際,畢竟每個人的經歷、閱歷與資源都不一樣。感受最深的當是兩點:
一、知易行難。
現在整個宏觀經濟都不好,建筑行業不景氣,而管道行業經過08-12 年的高速發展之外,現在整個市場都處于過剩,進入惡性競爭。各個廠家都用盡各種手段來保證自己的市場份額。
銀財作為后來者,無論工程還是經銷商,都只能搶別人的。在整個行業的銷量萎縮的情況,搶工程或搶經銷商都不易。自己真正去跑了,才能體味其中的不易。畢竟經過房地產的繁榮期后,各個品牌都有自己的經銷商,并非說說就能讓人換牌子。
也只有真正深入市場,才可能給營銷人員真正有用的建議。自己連知都未做到,只憑聽來的信息紙上談兵,大抵是沒實際用途的。
二、市場混雜,營銷人員如何讓銀財在市場上有自己的相對優勢。
整個管道市場很雜亂,各個品牌也各有優勢,經銷商有各式各樣的需求,有的關心價格,有的看重服務與市場保護,有的看重營銷人員的人品,只有找出銀財的相對優勢,才能談下更多的經銷商。
我們說服不了有些聯塑、金豐、日豐的大經銷商,也是其他廠家營銷人員日積月累培養了忠誠與信任。同樣,銀財也要通過時間積累一批忠實的合作伙伴,才能滾動做大。
工程市場上,比的是人脈與跑動勤奮。有人脈的做人脈,沒人脈的就只能靠更勤奮的跑來尋找機會。
回想這一年,自己的進展與收獲很小,政府關系方面是互不干擾并無收獲,市場上自己需要從零開始,從頭學習摸索,沉在市場里或許才能真正理解市場。