算起來也有年頭了,踏入營銷這一行已整整十年,彈指一揮間,從青年步入了中年,不敢說經歷了大風大浪,倒也是一路曲折,迎流而上。十年營銷,十年點滴,十年風雨,十年思悟。人是需要反思和總結的,只有不斷的反思,不斷地總結,才能夠不斷地提高和改良自身。營銷這一職業本身賦予了營銷人應有的特性|:變,環境在變,客戶在變,營銷人也在變。一種不斷適應此時此地的變,一種積極主動的變,這種變本身就基于反思和總結。做過做基層的營銷,也搞過相當時間的管理,涉于兩者之間,漸漸地有了一種體會和認識。
一、營銷管理者關鍵在于思路,營銷人員則取決于態度。市場有好壞之分嗎?我的看法
是沒有,市場本是客觀存在的,僅有容量大小之說而無好壞之分。就如“人之初,性本善”一樣,主要在于開拓和培育。初到一個市場,在對市場充分了解得基礎上做出何種判斷和決策,才是市場啟動之關鍵所在,決策市場的第一步決定了以后市場發展的方向,一種你所期望的方向。雖有時不如愿,期間你會不斷的調整你的決策,使之盡可能與你的初衷合拍。通俗地講,這種對市場的看法和運作就是營銷管理者的思路。
市場形態多種多樣,在充分了解市場的基礎上,選擇一種最合乎市場的思路,這是營
銷管理者的主要職責所在。思路對了,合乎市場發展了,市場起來了:思路錯了,背道而馳的,可能會越走越遠,被同行遠遠甩在后面,走道還靠引路人,營銷人員成功與否的一半取決于營銷管理者的思路,這是大方向。營銷人員成功的另一半取決于什么呢?其自身的態度,正、勤、苦、勇、嚴五字訣囊括了營銷人員成功的另一半,試想,一個懶散、頹廢、不求上進,不思甚解得人能成功嗎?態度決定一切,可謂理也。熱愛生活,熱愛工作,目標明確的人終與成功相伴。
二、營銷人員是區域營銷成功與否的主體,利益分配體制是否合理是杠桿,一個區域
營銷成功與否還取決于營銷人員的個人業務能力。個人業務能力強的,市場開拓能力自然不差,假以時日,精神細作,終能拓展一方天地,業務能力次一點的,市場的啟動可能會慢一點,是需要的時間會長一些。人是關鍵中的關鍵。說到這兒,有一個前提就是:如何調動基層營銷人員的積極性問題。業務能力強的,但沒有了工作的熱情,高昂的斗志和積極性,也不可能全身心投入市場。人為財死,鳥為食亡。
成功的營銷需要多方面的技能,只有很好的把這些優良的想法和態度結合在一起,相信一定會有一個美好的結果。