每次反省都是對自己工作的一次梳理,人只有內心得以平靜才能重新審視自己,才能客觀的評判自己。市場在不斷的發生著變化,單憑經驗已不能適應市場的發展,固有的手段和模式已不能與現有的市場發展相融合,思路決定出路,只有調整現有思路,才能找到適合本區域發展的創新模式,區域的發展必須與公司的發展相結合,營銷的核心是以市場的銷量的提升為目標,營銷人員工作的內容就是發掘客戶和提升銷量,其價值的體現就是銷量,模式的好壞是以銷量作為評判的標準,再好的經驗也會過時,只有不斷的尋求變化,適應市場迎合客戶的需求才能最終掌握市場的主動權,洛陽市場如果再不求變,下滑是必然的,上半年的工作已成為內心的痛,銷量是硬道理,我們做營銷的如果沒有把銷量搞上去就是工作最大的失職,任何客觀解釋都是托詞。
事物的發展是不以人的意志為轉移,人往往為過去的經驗引以為豪,因為經驗為其帶來成功,固有的經驗是在一定的市場條件下取得的,市場條件發生了變化,而固有的經驗沒有變化,其結果不言而喻。上半年銷量下滑,也就證明過去的經驗必須拋棄。靠單一的模式,單一的渠道已無法適應現有的市場發展,公司的政策及資源是向做銷量、做增量的機構投放,提升銷量已成為公司發展的主流,也是機構工作的重心,機構只有做銷量才能與公司的發展相一致,高價做工程的時代已經一去不復返,單靠做工程難以把市場做大,特別是今年房地產市場非常嚴峻,工程渠道愈加困難,墊資已成為常態,不墊資已難以在工程市場立足,價格在市場上越來越透明,高價已成為歷史,固有的經驗成為制約市場發展的絆腳石,工程價格必須貼近市場,以提升銷量作為營銷中心發展的方向,引導和鼓勵機構融資加大保障住房工程的墊資,同時對有規模的門窗廠予以墊資,機構只要把銷量做大,其獲得的收益遠遠大于從工程上賺取的差價,這也是我從反省上半年工作中得出來的感悟,作為一個區域管理者,首先要把公司的政策弄清楚,知道公司的發展重點,一切工作皆以此為中心展開,公司是以提升銷量作為工作的考核依據,而洛陽營銷中心上半年的工作差強人意,銷量與同期相比下滑50%,這說明一方面沒能貫穿公司的意圖,思想上還停留在過去的經驗上,把希望寄托在工程項目上,渠道單一模式單一,基礎銷量薄弱,再加上去年年末購買了大量庫存,導致了2015年上半年銷量下滑,作為負責人我應該負主要責任,應該深刻的反省自己,從思想上、從工作方法上調整自己,一方面抓牢保障性住房工程,另一方面加大縣域市場的開拓力度,做好洛陽9縣市場的布局工作,縣域市場一直是我區域的短板,其市場容量驚人,經過上半年的跑動及梳理,對這塊市場有了較深入了解,加大人員的投放及渠道的建設,縣域市場以發展經銷商和縣級門窗廠作為工作的重點,原則上每縣只設一個合作對象,上半年前期工作已經展開,以上客戶直接由營銷中心出面洽談,發展一個鞏固一個,總之工程市場價格要貼近市場,多渠道并舉,啟動市區型材零售和縣區客戶儲備。