2015年上半年一晃就過去了,雖然受房地產低迷的大環境影響,整個建材行業整體低迷,但就總體銷量上來說,今年應該會好于往年,主要是近兩年對房地產項目的不懈努力,終于走出低谷,今年該發貨的可以正常發貨了。同時也得益于公司領導的大力支持,常規管道品種價格上有了更大的競爭力。同時也是一種破釜沉舟,壯士斷臂的潛能激發。雖然上半年總體情形比較樂觀,但危機也如影相隨。市場競爭越來越激烈,以前即使在省會城市也鮮見蹤影的大小廠家都跑來廝殺,甚至進入縣域市場,在這個行業也有多年了,我感覺今年的競爭史無前例,無論是工程項目的攻關搶奪,還是零售市場的征戰殺伐,可以說是寸土必爭,充滿血腥味。
感悟:大敵當前,狹路相逢勇者勝,無論形勢多么惡劣,堅守“剩者為王”的心態,市場低迷,環境惡劣,拼的就是信心和毅力。公司領導說的好,我們感覺困難的時候敵人也會更困難,那么就看誰更能堅持了。只要我們自己不松懈,比對手更能有耐心,比對手更能迎接挑戰,困難終究會迎刃而解。
應對:1、以中財管道品牌工程市場的影響力作為核心競爭力,繼續加大對一些地理位置好,影響力大的樓盤的搶奪,重點與一些大型房地產公司確立戰略合作伙伴關系,搶占工程攻關的制高點。2、加大品牌宣傳力度,重點加大對重點縣域市場的廣告投入,以工程項目的定奪合理嫁接,開發縣域經銷商,同時及時跟蹤維護,條件好的市場可以安排專人,實現縣域市場開發的可持續發展,3、市區管道零售不松懈,不求一蹴而就,但求穩打穩扎。先逐步布點,循序漸進,力爭用半年到一年時間形成一定氣候,再集中優勢兵力,發揮多方資源,長期堅持促銷,形成雷霆之勢,達到一種震撼效果。當然要達到這種效果,還有很多細致工作要做,重心是發揮機構的凝聚力,能夠合理地嫻熟地整合資源,調配資源,同時加大相關人員的產品知識、業務能力的培訓。
反省:1、多了一些惰性,跑動市場沒有以前干勁充足。2、有畏難情緒,尤其是一些影響力不太大的項目,攻堅意識不夠,偶有困難就放棄,無法做到善始善終,尤其縣域市場項目。經銷商的洽談上更是缺乏耐心,很多已經有合作意向的客戶不能及時跟進,大量客戶資源浪費。
感謝市場的殘酷競爭,認識更加清晰,頭腦更加清醒。知恥而后勇,一個地級市市場,銷量需要不斷創新,有中財這個好的平臺,想不努力都不行,只有努力奔跑,才能不斷超越!