轉眼間,半年又過去了,我已經加入中財大家庭整整3年啦。在2015這半年里,我感受到了進入中財這3年來的最大的壓力。
記得去年年底在做2015年規劃的時候,我們信心滿滿,我們覺得黃河零售仍然可以保持比較高的增長速度,可是酬賓活動的開展,讓我們一下感受到了巨大的壓力,市場已經不是我們所想象的那樣,分銷渠道的囤貨能力明顯下降,經銷商的對市場的信心嚴重不足。
在酬賓結束后,我們雖然持續保持著增長,可我們已經明顯感覺到,數據已經不真實,零售市場毫無起色,就連5月份這個旺季也沒有帶給我們任何的驚喜。我承認,市場大環境很差,這直接導致我們原有的渠道普遍出現增長乏力的問題,可我們是做營銷的,固步自封,無突破、無創新,只會抱怨,對市場不會有任何幫助。半年過去了,我們又做了什么有效的工作呢?回頭看看,似乎找不到可圈可點的地方。
從我自身來看,我的創新能力還不夠,過于局限在過去多年的零售經驗;我們團隊的開拓意識也不夠,在市場疲軟,原有渠道增長乏力的情況下,沒有及時把工作轉向到空白渠道及市場上來,錯失了幾個月的好時機;在對總經銷的管理上,我們沒有把握好尺度,經銷商的逐利心態是正常的,他們只會為利而動,這不同于我們,當我們給他們更多資源,更大支持時,他們不會感恩,只會覺得這是應得的,而我們確實也把更多的資源給了他們,但這并沒有讓資源更好的得到利用,因此,我們也在思考,我們的客戶管理水平是不是太低了?我們的主動權是不是沒有發揮得當?
下半年,我希望我能帶領我的團隊,進行一次徹底的改變,“只做對市場有貢獻的事”。