2015年,馬鞍山型材代表處年度任務880萬元,上半年度,機構完成銷售532萬元,年度任務完成率60.45%。其中年后3-4月發貨較為集中,6月出現銜接工程斷檔。反省自查,主客觀因素并存。
客觀因素——上半年度,馬鞍山市區項目數量驟減,稍具規模的工程也屈指可數,導致我機構只能在所轄縣、鄉鎮去尋找新的可操作項目。在跟蹤的一些原本上半年可以定牌的工程,也由于各種原因順延至下半年,有的干脆處于停工狀態。上半年的發貨也是靠去年的定牌工程來保障。
主觀原因——對市場變化未能及時做出預判,固有的工作思路未做出快速調整。對本區域市場價格體系保護過當,導致一些新接觸的門窗廠對我品牌的不信任。
針對此局面,我機構痛定思痛,擬做出應對措施如下:
一、轉變思路,原本主攻甲方的辦法,因甲方資金不能及時到位,工程墊資方話語權增大而亟需迅速調整。工程跟蹤過程中加大與總包方、門窗廠的溝通力度,同時降低利潤預期以保證減少合作障礙,可承受范圍內適度墊資。
二、增加人員,再擬增加1-2名業務人員,對區域內體量不大的小規模工地、廠房逐個摸排,增加可操作項目基數,亦可達到實戰中練兵的目的。
三、面向政府工程主管部門進行定期拜訪,多做推廣宣傳講解工作,增進溝通了解,提升印象分,以期在以后政府直接投資的工程項目品牌篩選中,避免再次出現海螺一家獨大的局面。
四、嘗試與其他品牌經銷商進行接觸,以期尋找新的利潤增長點。