2014年咸陽管道代表處預計銷量××萬,較去年下降50%。下降速度之快令人詫異,也是一種必然。
在墊資形勢惡略的情況下,營銷代表選擇了便于操作的型材銷售;對型材的偏愛,也忽視了管道客戶的發展,以及管道重要客戶的維護,其中禮泉城關黨偉水暖總匯經銷部下降60%;新渠道、新產品開拓重視不足,也沒有形成新的銷量增長點;由于墊資能力有限,也沒有大型經銷商,對一些大型形象工程沒有能力跟進,只能放棄處理;形象店開設為零、分銷渠道建設幾乎為零;對于營銷代表疏于管理、疏于管道銷售引導,造成營銷代表只重視型材而疏于管道;主觀上安于現狀、不思進取是管道銷量下滑的根本原因。
管道市場容量之大,絕對超出我們的想象、絕對容得下中財管道的發展。中財管道銷售額太小,不在于市場而在于人。打造專業專注的營銷隊伍、與時俱進的積極應對市場變化。
市場不等人,不進則退,為了中財管道的明天更美好,2015年將從以下幾點積極開展工作:
1、組織全體營銷代表學習管道產品相關理論知識,調研同行業及相關企業及產品;
2、將精力主要放在郊縣薄弱市場、薄弱產品,安排專人長期駐扎在郊縣;
3、對優勢產品積極推廣,使其成為銷量提升的保證;
4、整合隊伍,管型拆分,專業專注打造管道專業團隊;
5、辦公地點遷出小區,設管道形象店;
6、發展經銷商,重視渠道建設,發展分銷網絡。