自從進入公司到現在有十余年,雖然在營銷方面取得了一些成績,但也存在不少缺點及失誤,特別在今年這個市場大環境下更值得深思和反省。
1.市場供需放緩,人心不思進,今年由于國家對房地產政策的嚴厲調控,極大挫折了房地產開發進度,造成大部分工程進程緩慢,一些工程去了很多趟,談了很多次,一直在拖而未定,造成個人心理上的浮動,沒有前期的耐心及嚴謹。加之上年欠款(墊資)太多,資金周轉不靈,給今年新工程開展造成了很大心理負擔,這些都是造成個人業務跑動不積極,攻克能力不足的方面。
2.害怕打價格戰,競爭優勢不明顯。目前,在型材及管道這個行業,價格體系都已透明,而我們“中財”產品價位奇高,像型材——白色“海螺”10200元/噸,“金鵬”9600元/噸,“寶碩”10300元/噸,彩色型材“海螺”12300元/噸,“金鵬”11600元/噸,“寶碩”12300元/噸,“實德”11800元/噸,管道上下水價格我們基本排頭一名,優勢極不明顯,一些工程不敢報價,像今年有幾個工程定“中財”管道,由于價格高、墊資等問題,最終他們選擇了其它品牌,這對我們辛勤跑動的營銷人員心理很大的打擊。也造成了個人心理上、業務上出現懼怕的心理障礙,對業務開展帶來了不利影響。
3.居安不思危,過分沉浸在以前的業績光環之下。雖然在中財干了十余年的營銷工作,取得了部分成績,就有些沾沾自喜、自以為是、居功自傲,不把競爭者放在眼里。不把他們的營銷戰術看成有效攻擊,妄自尊大。結果,在部分工程中丟失了工地,失去了客戶。這些教訓是深刻的,時刻提醒了我。在營銷工作中,沒有最好,只有更好。如逆水行舟不進則退,更應把“中財“精神深刻理會”誠實、認真、謙讓“的真正內涵。因此,下一步業務要走的下去,業務上拼得上去,公關搞得上,合同簽得下來,合作上互利雙贏的新局面。