回首:
在快消品做了多年的市場策劃工作,總認為自己思路清晰,很快就可以主導工作,并落實下去。又認為什么事情只要沉下心去做,都可以做好。來中財轉眼半年已過,回首半年,卻又不知道自己做了什么,不禁汗顏。
行業及營銷模式的較大變化,讓我在這半年里像填鴨式一樣,不斷的學習。卻是越來越發現自己的欠缺和不足。剛進公司的那種信心滿滿也逐漸被侵蝕。
我很想把自己認為的優勢表現出來,像以前的工作組織一樣,市場走訪一遍,提出針對性的市場支持案,我的特長在于營銷策劃,通過積極的和營銷機構溝通、和客戶溝通會本能的發現很多的問題,問題發現的多了,找到共性,再去學習那些運作的好的對手的方法,結合公司情況,提出改善意見。但是我發現,在溝通的過程中遇到很多的問題,我就想帶上我們研究玻璃、研究五金件、研究密封條的同事一起去溝通,或者回來之后向各位提問學習。因為我即使作出了策劃案,也是比較空的策劃案。需要大家一起努力才能把這個門窗系統的工作給做下去。
反思:
不止一次的思考部門的定位,自己的定位,自己的方向,工作開展方式方法。但回首,自己半年來究竟做了什么?給公司帶來了什么?我們有自己的核心競爭優勢么,我們可以為公司做到什么?
近段參加了兩個總部的營銷會議,參加了基地的技術質量例會,每個部門每個人都有細致的工作、匯報和較為清晰的思路。
再回來反思自己,離市場部的功能還很遠,首先是技術上的支撐,我們目前沒做到,如果做到了,也就是高級的技術服務部;其次對市場的了解,對市場基礎的了解,如果做到了,也就是一個合格的策劃處;如果能在技術及需求了解的基礎上,再能針對各區域的運作狀況提出建議或者策略,對銷售做出支持,那么,就是一個市場部——公司大腦的一部分,充分的策略支持。
公司要求在銷售總部的營銷會議上講我們探索中的東北門窗系統,我記得我有說過,公司目前正在從對型材本身的研究和改進,重心逐步轉向對門窗的研究,因為門窗才是我們這一階段的最終目標。市場對型材的需求,也是始于對門窗的需求。我想,公司有這個方向,我也這樣說了,我就要一直做下去。通過對門窗需求的研究,去包裝門窗系統,提出產品改進方向,推進產品及門窗系統的概念到市場中去。
自省:
記得之前有人力資源機構有過一個培訓,有一句話說“用100%的激情做1%的事情”。
一個人還能經常保持著激情和熱情,但是如果事情沒有做好,還是毫無收效。思考是多,想法也不少,但是沒有做下去,停留在表面,沒有把一個事情一個事情的做徹底,就是沒有結果。
痛定思痛,決定做細節。哪怕每天做好1%,一點一點的1%去積累,總會積累到原計劃的100%。
門窗系統,是基于對市場需求的分析,進一步對我們的產品進行總結和包裝,然后推進市場完成對型材銷售的提升。
在門窗系統報告中,我認為它包含3個核心的環節,型材產品本身、門窗性能、服務體系。我們目前的現狀就是先完善后邊兩個環節,通過后續兩塊去把門窗系統給完善建立起來。最終把這兩塊做成我們門窗系統的核心競爭優勢。
那么我應該做的是:
1、門窗市場需求:研究國內需求,學習國外品牌及產品。拓寬視野,做為策劃處的一員,積極思考,具有前瞻性和專業性。
2、增強自身儲備:以目前的工作項目為主線,深入對門窗產業鏈里的門窗配件供應方(五金/玻璃/毛條)、加工方(門窗廠)、需求方(政府/設計院/開發商/施工單位)進行研究分析,增強自己的基礎儲備,形成核心儲備支持,以支持未來工作開展。
3、服務系統:深入學習研究維卡的供應鏈合作關系藍圖、YKK目前對于售中服務的體系,以借鑒吸收目前他們的競爭優勢;同時,針對需求,結合我們目前的前置服務及技術營銷,把售前服務體系給監理起來。真正完成售前售中售后的有競爭優勢的服務系統。
不積硅步,無以至千里!
以上,做反省!