一、上海萬科合作失敗。與上海萬科合作型材,蜜月卻只有短短3個月,10月份萬科提出與中財停止合作。前期的接觸過程雖然非常良好,但在5個樣板房合作中,我們只是簡單的把它看成了幾個項目,忽略了萬科方面對于門窗廠制作能力、對于型材廠家服務水平的要求。當我們在熟練的運用六字決拿下一個又一個工程時,我們也忽視了一些本質。反觀上海目前已操作的和正在操作的型材項目,基本上不是大房產集團開發的,這其中我們缺了什么呢?
二、對經銷商的服務下降。上海中財對經銷商的優秀服務一直廣受客戶好評,也正是優秀的產品質量加上優秀的服務質量,讓價格相對同行高不少的中財產品成為上海區域首選品牌,并一直保持這么多年。今年客戶投訴服務問題有所增加,雖然都及時解決,但服務下降的問題已然凸顯。關鍵是業務人員與經銷商走動少了,關系遠了,問題多了。優秀的服務體系是長期堅持和積累起來的,需要細心維護,人員和政策支持都不可少。
三、促銷活動過于頻繁。2012年上海管道市場工作一直很忙,因為在集團公司酬賓活動后,上海又組織了幾次不同產品的促銷。雖然客戶打款一直非常活躍,但市場實際銷量依然與預期相距很大。13年初經銷商會議時,所有經銷商對促銷活動大倒苦水,甚是汗顏。這其中隱藏的一個主要問題是我們的市場基礎工作缺失太多,包括在產品、渠道、業務人員、市場規則等等方面。