近來我感覺前所未有的浮躁,簡直有點坐立不安,不知要干什么,該往何處去,如何把握目前津滬兩地的營銷局面真有點不知所措。好不容易控制一下躁動的心情,歸納起來有以下幾點值得反省:
反省一:操之過急,一心想吃下一個熱胖子。天津市場一直是公司的戰略高地,特別是2002年天津塘沽設立生產基地以后,其次目前我們華北地區的競爭對手金鵬的老巢在天津,金鵬在天津占據絕對的銷量。年中集團安排我加管天津市場,其用心和戰略目的顯而易見。而我一到天津卻急于求成,想通過快速的政策傾斜,直接投放到原有的陣地上,結果,卻發現我們占據的陣地太少,很難施展手腳,有點摸不著邊的感覺,導致時光流逝,機會錯失。半年來的工作最多只能定義為汽車溜坡時的剎車,而上坡起步卻非常緩慢。
反省二:建立人脈關系方法欠缺。西氣東輸,南水北調,南北貫通,差異縮小。天津區域是公司布局最早的地區,為了深度開發,該區域走馬燈似曾換了七任營銷負責人,在中財營銷歷史上肯定也排得上號,直接產生的后果是人脈關系無法長久持續地建立起來。目前的營銷管理負責人也只在天津運作了二年時間,所建立的關系也局限在門窗、管道協會層面。下半年我安排在建委系統和政府所轄的房產公司(房管局)打開缺口,但幾經努力,進展緩慢,尚沒有撬動金鵬之強大的關系網絡。思考再三,是南北文化之差異,手段方法不當之故,有點水土不服之感。
反省三:營銷人員沒有及時補充進來。天津這幾年一直沒有集聚營銷人才,每次營銷力量的調整都是依靠一個人的力量。運作這么多年,依然是三支老槍,且已不再光亮,天津已成為營銷洼地。下半年我們也曾不斷地向社會招聘,先后有原從事實德品牌營銷工作4~7年,從事金德品牌營銷工作2~3年的人員分別到天津中財營銷崗位鍛煉,但最后都未能存活下來。歸根到底,一是領引不夠,二是尚沒有構筑好天津的營銷環境和營銷氛圍。
反省四:溝通不暢。與天津區域的營銷人員,一開始似乎存在著溝通不暢的問題,這與我的性格是不相符的。我為人隨和,性格開朗,很長一段時間也無法解釋這一現象,后來經多方了解,才發現他們大都來自于北方,南北雙方交流的方式、方法有很大的差別,在他們尚沒有全面了解和認識新到領導的時候,存在著一定的防備心理。另外,天津市場過于頻繁的市場變動也是他們造成這種心理的一大因素。我患了不深入了解,待人處事只作簡單反應,不夠認真的毛病。
近來對“有情領導,無情管理”又進行了深刻的剖析,總感覺只有痛楚沒有思想,希望有所改變。