反省2012年工作中的主要失誤或不足之處
1.管理處轄區內部區域備案過中存在失誤,過分注重“誰的關系更硬誰來做”,規矩不清,為了拿下工程,原則總在變化,使個別機構間產生不必要的矛盾。
2.馬上行動好于稍微一等。有拖延的老毛病,未能徹底改正。以致在部分事件的處理上陷入被動!實該反省!
四、2013年工作計劃
(一)對2013年轄區市場的基本認識
增量是一切政策運用的核心依據!將公司賦予的政策與權力一致面向機構的增量傾斜,有量,是談條件的前提!
(二)關于團隊建設
營銷機構負責人管理和提升的思路:
新人要有空間,老人要有發展。
繼續提拔銷量好、能帶人的機構向上發展,樹立更多此類榜樣。
使光桿司令型機構徹底改變。
(三)關于市場布局
1、2013年市場布局調整的思路。
擬做調整的區域:榆中管道代表處。重點開拓之縣域市場急需擴充力量。秦王川管道代表處。 蘭州新區建設主戰場,未來幾年開發力巨大,提前布局。
2、重點區域開拓、重點產品開發的基本思路。
重點市場:臨夏地區
目標:管型機構合計產生1100萬銷量,同比增長50%。
方案:
1. 臨夏管道代,市區內工程在依托當地最大管道客戶“正龍水暖”(新收編的金牛大戶)
的同時,機構務必對主要樓盤做直接進攻。
2. 臨夏型材代在價格體系的維護方面要有收有放,無論如何不能犧牲銷量而去保護價格,
該放則放,重要大盤要不惜代價的搶奪下來。
3. 全力開拓臨洮、積石山、和政三大縣城工程市場。
4. 利用我們的人員及體制優勢,維護好各縣域市場重點門窗組裝廠及地暖公司客戶資源。
5. 另增加1-2名人員駐地和政縣,輻射和政、廣河、康樂三縣。
6. 管理處對于臨夏地區的重點工程將與機構做詳細的戰術溝通,并給予適當支持。
重點產品:甘肅省PE管道
目標:2013年PE類管道銷量至少達到1000萬
方案:
1. 開放全省PE工程,無區域劃分限制,實行嚴格備案制度。不斷鼓勵有一定資金及人脈的機
構參與其中,甚至包括型材機構。
2. 由于PE的操作空間較大,價格相對敏感,要求對所有來路不明的詢價一律禁止報價,根據
工程情況,在管理處內部不定期發布PE價格配合信息。
3. 堅持進行PE成功案例分析,復制推廣經驗。
4. 給予PE工程特批支持,額外獎勵首次拿下PE工程的機構,激發所有機構的動力及興趣。
5. 管理處內部集資融資,并借力經銷商資源,合力解決工程墊資難題。
6. 時至年底,正是許多自來水及市政部門考慮更換管道品牌的時候,現已下達要求,所有管道機構務必上報轄區自來水公司跟進情況,對已報備的PE工程作重點監督。
(四)關于銷量任務分解落實
1、2013年轄區銷量增長的基礎和著力點。
繼續發力全面突破保障房工程。
弱勢區域與弱勢機構的需要發展。
精耕細作縣域市場。
發揮人力優勢,增強團隊力量。
2、銷量任務分解中產品類別銷量增長的相應措施。
白色型材:在保障房領域里我們是否能夠發揮優勢,勢如破竹的繼續前進,此不僅決定了白型的銷量,甚至將影響并定局整個甘肅的2013年。
二代高抗:經過今年的鋪墊,明年二代高抗將有較好的表現。差異化產品仍舊需要不遺余力的輸送給市場。
彩色型材:雖然常規顏色少,定做顏色發貨慢、補貨難等老問題一直困擾機構,但我們在彩色型材領域里的優勢仍舊明顯,較好的利潤也一直是機構熱衷于此心照不宣的主要原因。2012年作為彩型消化的主要渠道商品房的建設速度明顯放緩,導致該產品增幅不大,但預計明年彩型將有較好的勢頭,彌補今年的遺憾。
地暖:金牛是甘肅中財頭號地暖強敵。明年,針對金牛市場管理混亂之局面,我們確定的方案是不僅要強取金牛跟進的工程,而且要重點收編其主要地暖客戶。
PVC排水PPR給水:城市內銷量穩定,縣域市場亟待提高。在做好工程領域的同時,縣域經銷、分銷商網絡的開拓與布局是給排水銷量增長的主要措施。
市政人引PE:作為2013年甘肅市場管理處的重點產品,力爭完成1000萬的銷量目標。對此,將給予此類工程一定政策支持、方案溝通、融資支持等。讓更多的機構參與其中,打好基礎,不僅為了明年,應考慮得更久!