其一,營銷人員儲備工作的失誤。在去年底之時,已感覺到湖北市場營銷力量的薄弱,缺乏真正意義上的營銷將才。后來進了一批推廣部人員,原以為能緩解這種狀況,但事實并不如此,不能有效解決人員問題。年初之時仍抱有幻想,以為推廣部人員能解決這個矛盾,沒有開展人才儲備和培養工作,致使目前人員潰乏,造成比較被動的局面,此為失誤之一。
其二,關于假貨處理上的觀念失誤。去年下半年,湖北市場做得比較成熟的區域開始出現中財假貨,當時認為不足為慮,而且該種事情理應由公司出面進行整頓,打假以后市場又會恢復正常秩序。雖在公司協助下進行了市場整頓,也收到了一定的效果,但在思想上沒有引起高度的重視,致使目前假貨在湖北市場大有蔓延之勢,已涉及各區域市場。由突擊性的打假工作思路轉變為日常長期的市場梳理工作思路,其間思路轉換不夠快捷,認識程度不夠,此為失誤之二。
其三,對武漢市場認識的失誤。年初之時,推廣部在武漢市場簽約了湖北市場最大的一家經銷商,當時以為能憑借其廣闊的營銷網絡將武漢市場徹底打開,奠定中財在武漢市場的應有地位,但現實不是理想,雙方合作得很不愉快,反而擾亂了正常的銷售通道,適得其反。對武漢區域機構的認識上也存在偏差,沒有花精力和氣力於武漢基礎市場,致使目前武漢市場徘徊不前,問題較多,浪費了半年的時間,延誤拓展武漢市場的良機,此為失誤之三。